‘RANKING’ DE MILLWARD 2009

Google sigue siendo la marca más valiosa

La turbulencia financiera no incide en los valores de las marcas de las empresas, sino en sus ingresos, señalan analistas de mercado.

Posicionamiento. El valor de las marcas está en lo intangible de su poder de recordación y penetración en la mente de los consumidoree, explicó Temístocles Rosas de Latin Consulting.BLOOMBERG1203643

ORLANDO CARPINTERO S.
ocarpintero@prensa.com

Aunque la situación financiera global se torna cada vez más difícil, las marcas de las empresas mantienen su valor de mercado, así lo demuestra el reciente ranking de Millward Brown Optimer, “Brandz Top 100”, que destaca las 100 marcas globales más valiosas de 2009.

Google encabeza, por tercer año consecutivo, la lista con un valor de marca de 100 mil 39 millones de dólares, le sigue Microsoft con 76 mil 249 millones, y en tercer lugar está Coca-Cola con $67 mil 625 millones.

Cabe resaltar en esta edición, General Electric cayó al octavo lugar con $59 mil 793 millones de y Nokia pasó del noveno puesto en 2008 al número 13 con $35 mil 163 millones.

El informe también destaca que por primera vez una marca de América Latina se encaja en las 100 marcas más valiosas del mundo. Se trata del banco brasileño Bradesco en el puesto 98 con $6 mil 565 millones.

El estudio revela el valor en dólares de las marcas, combinando datos financieros con investigaciones sobre la opinión del consumidor, punto en el que las marcas han logrado conservar su valor a pesar del difícil ambiente económico.

“En el entorno actual, donde el valor de muchos negocios ha caído, la marca es aún más importante, pues contribuye a mantener las compañías en tiempos difíciles”, dijo Joanna Seddon, vicepresidenta de Millward.

“Creemos que Google es preferido por millones de usuarios por su utilidad en la vida cotidiana”, agregó Alberto Arébalos, director de Comunicaciones para la región de Google.

Por su parte, Temístocles Rosas, analista de Latin Consulting, dice que las marcas crecen pese a la crisis porque los productos que representan no son consumibles. Su posicionamiento en la mente del consumidor es lo que les hace adquirir valor.

“Aunque el consumidor no compre el producto, lo reconoce y lo considera como el de mejor calidad ”, añadió Rosas. Esta opinión es compartida por Jacques Deraucourt, gerente de cuentas claves de GFK Marketing Group, y señala que la crisis económica no está correlacionada directamente con el valor de una marca, sino con la parte macroeconómica.

“La crisis pueden tener efecto en el valor en los ingresos, si los consumidores dejan de comprarlo, pero no afecta el imagen de la marca”, recalcó Deraucourt.

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