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Turismo al día
ATP lanza campaña interna de turismo

Los anuncios de televisión harán hincapié en la necesidad de brindar un trato cortés a turistas para enriquecerse humana y económicamente.

INTERIOR. La campaña trata de mostrar cómo el turismo beneficia a la economía panameña.LA PRENSA1120869

En la noche de ayer las cadenas de televisión comenzaron a difundir los comerciales de la campaña de turismo interno, cuyo objetivo más inmediato es concienciar a los panameños de las bondades del turismo para su economía.

Con el eslogan “Con el turismo gana el país, ganamos todos”, la campaña gráfica muestra ejemplos reales de ciudadanos que han mejorado su calidad de vida gracias al turismo.

Los anuncios de televisión harán hincapié, además, en la necesidad de brindar un trato cortés a los turistas para “enriquecerse humana y económicamente”, apuntó Rubén Blades, administrador general de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).

La concienciación ciudadana ocupará la primera fase de una campaña que invertirá 200 mil dólares en los medios de comunicación durante los próximos cinco meses, señaló Kathy Guardia, directora de Mercadeo de la ATP. En una segunda fase, se iniciarán acciones para animar a los panameños a hacer turismo interno. “A veces es increíble lo poco que conocemos nuestro país”, dijo Blades.

La ATP lanzará un programa para que cada provincia elija su atractivo turístico más representativo con el fin de crear las “9 maravillas de Panamá”.

Adjudicada a la agencia Márquez Worldwide tras un polémico concurso en el que incluso las agencias plantaron al entonces Instituto Panameño de Turismo, la campaña tendrá un presupuesto anual de 1 millón de dólares anual durante los próximos cuatro años.

Recesión mundial

La crisis económica que padece buena parte del mundo desarrollado está siendo considerada por la ATP a la hora de diseñar su estrategia de promoción internacional. “El próximo año vamos a fortalecer la presencia en los países menos golpeados y en los nichos que han sufrido un menor impacto”. Blades, por su parte, reconoció que la crisis va a tener algún efecto, pero menos que en otros mercados, ya que “hay una demanda turística insatisfecha”.

LA CAMPAÑA, EN DATOS:

4 - Años es la duración prevista de la campaña interna de turismo.

1 - Millón de dólares al año es el presupuesto que se destinará a la campaña.

200 mil - Dólares se invertirán en medios de comunicación en los próximos cinco meses.

9 - Maravillas de Panamá. Cada provincia elegirá su principal atractivo turístico.