ASAMBLEA. El anteproyecto de ley fue promovido por la Asociación de Agencias.
Publicitarias se unen frente a amenaza de globalización
El diputado Elías Castillo opina que la regulación de la publicidad será muy positiva para nuestra comunidad.
La Junta Técnica de Publicidad tendrá poderes para aprobar licencias e idoneidades, y de sancionar.
| LA PRENSA/Archivo |
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| SANCIONES. La publicidad engañosa podrá ser sancionada según esta nueva ley.1101951 |
José Quintero De León
jquintero@prensa.com
El viejo dicho reza que es mejor prevenir que lamentar, y eso han decidido las agencias de publicidad panameñas.
Hace poco, el diputado Elías A. Castillo presentó al pleno de la Asamblea Nacional el anteproyecto de ley No. 318, que crea la Junta Técnica de Publicidad en el Ministerio de Comercio e Industrias (Mici) y dicta normas para reglamentar la actividad publicitaria.
Según Castillo, la iniciativa busca que las agencias publicitarias velen por la moral y buenas costumbres, prescindiendo de frases, imágenes e informaciones que lleven al engaño premeditado sobre la calidad de los productos, alienten la discriminación étnica, religiosa, cultural u otra.
Así mismo, que no incurran en el estímulo de la violencia, la pornografía y cualquier otra aberración atentatoria de la dignidad de las personas.
No obstante, hay una razón más poderosa. La publicista Lucía Bonadíes, de Insight DDB, dijo a título personal que las agencias panameñas promovieron esta regulación en vista de la amenaza que pueden crear las agencias extranjeras, las cuales funcionan en bloques y pueden acaparar el pequeño mercado local.
Laura Rodríguez, de OMD Publicidad, y Luis Contreras, de AD Company de Panamá, dijeron desconocer el documento y sus repercusiones para las agencias más pequeñas, pero confiaban en que su alcance fuera positivo.
La propuesta incluye crear una Junta Técnica adscrita al Mici, la cual, entre sus funciones tendrá la de examinar a los aspirantes a ejercer la profesión de publicista y expedir su idoneidad; aprobar o rechazar las solicitudes de licencia de la agencia que quiera operar como tal, e imponer las sanciones que establezca la ley.
Para que una agencia sea reconocida y pueda operar, deberá contar con el certificado de registro en que consten su existencia legal, sus directores o dignatarios.
Su planilla regular deberá estar integrada por personal capacitado y con idoneidad; tener una infraestructura física probada y al menos nueve empleados asegurados.
Así mismo, incluye prohibiciones como usar los fondos pagados por sus clientes para otros fines que no sean para honrar los compromisos, y hacer arreglos que atenten contra la libre competencia.
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