ANÁLISIS. EL PRD Y SUS ASPIRANTES SIGUEN LIDERANDO LA PROPAGANDA POLÍTICA.

Exorbitantes gastos de campaña

De enero a mayo de 2008 los aspirantes políticos han desembolsado 4 millones 656 mil 775 dólares en propaganda.

Navarro sigue de primero, Varela de tercero y Balbina en quinto lugar. Martinelli subió a segundo y Vallarino bajó a cuarto.

LA PRENSA/Víctor Arosemena

EN BUSCA DEL PODER. Faltan 11 meses para las elecciones generales de 2009 y las calles de la ciudad ya están asfixiadas de propaganda, lo que contribuye a aumentar la contaminación visual. Juan Carlos Navarro, Ricardo Martinelli y Juan Carlos Varela son los aspirantes que más han invertido en propaganda.1046165

Los candidatos a puestos de elección popular gastaron 1 millón 227 mil 639 dólares en propaganda en mayo, lo que, sumado al gasto de los cuatro primeros meses de 2008, arroja la cifra global de 4.6 millones de dólares (Vea gráfica: Facturación bruta por mes).

Con esa cantidad de dinero se podría, por ejemplo, alimentar a 232 mil 838 niños por un mes (con 20 dólares, la Fundación Pro Niños de Darién alimenta a un niño por 30 días).

Esa cifra dice mucho si se toma en cuenta que más de la mitad de las familias panameñas, según cifras oficiales, subsiste con menos de dos dólares al día, y en las comarcas, más del 50% de los niños sufre de desnutrición crónica.

La información de los gastos de campaña se desprende de un monitoreo realizado por la firma Ibope Time, que cuantifica el detalle de la facturación bruta de la inversión en propaganda de los aspirantes.

El informe no contempla descuentos, bonificaciones o anuncios no pagados por canje o patrocinio, ni tampoco incluye los gastos en artículos promocionales que regalan los candidatos a sus seguidores.

En el Top 5 de los anunciantes siguen los mismos candidatos de abril, pero el orden ha variado. El precandidato presidencial por el Partido Revolucionario Democrático (PRD) Juan Carlos Navarro, igual que hasta abril, sigue a la cabeza con una inversión de 1 millón 167 mil 890 dólares en lo que va del año. “Comunicar mis planes es parte medular de mi campaña. Precisamente lo hago para que sean públicos mis compromisos…”, dijo.

- ¿No le parece una exageración lo que ha gastado?

“Mi campaña la lleva científicamente un equipo de comunicación. Lo que hemos pautado es lo que se necesita para que mis propuestas se conozcan. Ni más ni menos”. El precandidato presidencial por el Partido Panameñista Alberto Vallarino, por su parte, bajó de segundo a cuarto lugar. En abril gastó 104 mil 975 dólares, y en mayo redujo la inversión a 71 mil 833. En total, ha gastado 611 mil 92 dólares.

- ¿Por qué racionó su gasto publicitario en mayo, si es ahora que se acercan las primarias de su partido?

“Ya pasaron las inscripciones. Yo empecé de cero... tenía nueve años fuera de la política”, indicó. Vallarino explicó que, para reducir los costos - porque según dice el exceso publicitario es “preocupante” y “una barbaridad”-, cambió sus pautas televisivas de la noche a la mañana y decidió pautar más anuncios radiales.

Aun con la estrategia de reducción de gastos y cambio de medios, la televisión sigue siendo el medio que impone las pautas. Según Ibope, el 62% de la propaganda se pauta en televisión, mientras que el 17% se publica en prensa escrita; el 11% se concentra en publicidad exterior y el 10% en radio (Vea gráfica: ‘Ranking’ de propaganda por medio).

Volviendo a los candidatos. El informe revela que Ricardo Martinelli, de Cambio Democrático, es el segundo aspirante que más ha gastado en publicidad en lo que va de 2008 -subió de cuarto a segundo lugar de abril a mayo-.

Curiosamente, él asegura que no tiene “ni la más remota idea” de cuánto está gastando: “Yo no firmo cheques, no tengo tiempo para eso. Pero sí puedo decir que toda la plata es mía, y que por eso puedo hacer con ella lo que quiera. No tengo compromisos con nadie, y gastaré lo que tenga que gastar”.

Mientras que para Martinelli el dinero no es un problema, para la precandidata del PRD Balbina Herrera el tema monetario es un dolor de cabeza.

Herrera, aunque se mantiene, igual que en abril, quinta en el Top 5 de los aspirantes que más gastan, opina que “es una vergüenza que se gaste tanto, pero ¿quiénes comenzaron ese gasto? Los que tienen plata. Yo soy, de los cinco, la que menos plata tiene”.

No obstante, su candidatura es apoyada por poderosos grupos económicos del país. En tanto, Juan Carlos Varela se mantiene de tercero en la lista. En mayo gastó 155 mil 114 dólares, lo que, sumado a la inversión de enero a abril, arroja un total de 613 mil 331 dólares.

Este diario lo llamó seis veces, pero él no respondió. Lo mismo sucedió cuando se le contactó el mes pasado para saber su opinión sobre el mismo tema.

En lo que respecta a los partidos, el PRD y sus aspirantes siguen liderando los gastos. Juntos acaparan el 48% de la inversión, mientras que el Panameñista abarca el 31% y Cambio Democrático, el 15% (Vea gráfico: Facturación bruta por partido).

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¿DEMOCRACIA?

Para el analista político y ex contralor José Chen Barría, “cada dólar que un candidato invierte lo paga el pueblo. Los [candidatos] que pueden lo deducen de los impuestos que sus empresas tienen que pagar; los más lo recibirán en beneficios, contratos, concesiones, acceso a la planilla estatal y de las mil formas que los políticos y partidos usan el poder para lograr el retorno de su inversión”.

Las campañas políticas y sus financiamientos -dijo- “es uno de los cánceres que destruye el sistema democrático”.

Tanto Balbina Herrrera como Alberto Vallarino insisten en que el Tribunal Electoral debe poner tope a los gastos de campaña. Pero esa es solo una propuesta. Mientras se concrete -si es que se deciden-, los aspirantes seguirán gastando... sin límites.