Enfoque gerencial
El juego limpio empresarial

OPINIÓN. La iniciativa de Fair Play (Juego Limpio) de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) ha sido parte fundamental del deporte. Este código de conducta "abraza todos los principios deportivos, morales y éticos que defiende la FIFA, y por los cuales continuará luchando en el futuro, independientemente de las influencias y presiones que pueda afrontar".Parte del planteamiento es que quien juega lealmente gana el respeto de los demás, quien engaña, sólo el desprecio.

La FIFA reconoce que la fuerza del fútbol es grandiosa y puede utilizarse para mejorar el mundo y convertirlo en un lugar donde todos puedan vivir dignamente. La organización usa esta poderosa plataforma para promover la paz, la igualdad, la salud y la educación para todos. "Mejora el juego y entrégalo al mundo. Así crearás un mundo mejor".La Unicef también reconoce que el Juego Limpio "es una herramienta muy útil para la resolución pacífica de los conflictos, porque contiene las reglas de conducta deportiva y los valores democráticos que resultan tan importantes en las circunstancias sociales y políticas actuales".Pero el Juego Limpio ya no es solo un tema vinculado al deporte, es también un tema fundamental en la dinámica de los negocios.

El Juego Limpio implica ética y transparencia, buenas prácticas laborales y en los procesos productivos, respeto al medio ambiente, diálogo con los grupos de interés, gobierno corporativo, generación de riqueza y desarrollo sustentable, entre otras medidas del desempeño empresarial.Recientemente fue lanzada la campaña "Juega Limpio 2008", una alianza mundial de sindicatos, organizaciones no gubernamentales (ONG) y grupos laborales, que buscan garantizar el respeto de los derechos fundamentales de los trabajadores en el sector de producción de artículos deportivos y, más en particular, en la fabricación de artículos con licencia para los próximos Juegos Olímpicos de Beijing.

Las presiones sobre el Comité Olímpico Internacional (COI) son abundantes, debido a la explotación de niños y trabajadores en las fábricas chinas. La alianza exige restaurar la reputación de los artículos de las Olimpiadas y exige al COI asumir la responsabilidad de todas las licencias concedidas para las Olimpiadas.En México, por ejemplo, los reguladores publicaron una lista de infractores que realizaron operaciones con información privilegiada, manipularon los mercados o cometieron otras violaciones a la ley del mercado de valores.

Esto, dijo The Wall Street Journal, forma parte de un esfuerzo por modernizar las bolsas mexicanas y atraer inversión extranjera.Estos procesos de competitividad responsable también deben provocar una reflexión en los consumidores, para que tengan conciencia de lo que hay detrás de cada producto que adquieren.Como el fútbol, la actividad empresarial es una poderosa plataforma para mejorar el mundo y esto implica comprender que el Juego Limpio ya no es una opción, es una condición para fomentar el diálogo y el desarrollo sostenible en una sociedad que cada día necesita más empresarios responsables. Parafraseando a la FIFA: Mejora tu organización y entrégala al mundo. Así crearás un mundo mejor y con ello, mayores oportunidades de negocio.

El autor es director de Stratego Communications