compra de DoubleClick.FTC DIO VISTo bueno.
Aprueban fusión de Google
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos concluyó que el acuerdo no dañará la competencia.
La compra podría afectar a los ciudadanos europeos por una mayor intrusión de la privacidad, advierte BEUC.
| BLOOMBERG/ |
|
|
| pERFILes. Google es el buscador de internet más usado y Doubleclick es líder mundial en la publicidad emergente.959095 |
WASHINGTON, Estados Unidos
REUTERS
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC, por sus siglas en inglés) dijo ayer que aprobó la compra de la compañía de publicidad online DoubleClick por parte de su rival Google, por 3 mil 100 millones de dólares.
El anuncio se produjo el mismo día en que la Organización de Consumidores Europeos (BEUC, por sus siglas en inglés) afirmó que la fusión podría afectar a los ciudadanos europeos por una mayor intrusión de la privacidad.
El acuerdo, que combinaría el dominio de Google en la publicidad de "pago por pinchar" en internet con la posición líder de Doubleclick en la publicidad emergente, está siendo examinado también en Europa. En una votación favorable de cuatro a uno, la FTC decidió acabar con su investigación de ocho meses y concluyó que el acuerdo no dañaría sustancialmente la competencia.
Los críticos se han quejado de que daría a Google demasiado control sobre la publicidad en línea. Precisamente la principal organización de usuarios en la Unión Europea (UE) afirmó que la fusión "afectaría el bienestar de los consumidores al crear una estructura que casi seguramente será menos respetuosa con la privacidad de los usuarios".
El mes pasado, la Comisión -que está encargada de vigilar la competencia en los 27 estados miembros- abrió una investigación en profundidad sobre la propuesta de adquisición, argumentando que incrementaría el temor por la competencia en la publicidad en línea.
Google, que utiliza las búsquedas de los consumidores para escoger anuncios que aparecen en las pantallas de los internautas, quiere comprar DoubleClick para aumentar su potencial en la elaboración de anuncios personalizados para las actividades de los consumidores.
|
