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Lunes en la mañana
Apueste al futuro que desea
Por Forest L. Reinhardt
¿Qué firmas ganan y qué firmas pierden cuando los gobiernos y las empresas comienzan a tomar en serio los cambios climáticos? Los libros de contabilidad ofrecen claves: a medida que las emisiones causantes del efecto invernadero se hacen más costosas, su valor relativo aumenta.
Eso ocurre, por ejemplo, con el gas natural, que produce menos anhídrido carbónico que el carbón cuando es quemado. Otros datos pueden encontrarse en los esfuerzos de una firma por reducir las emisiones de gases.
La capacidad de una compañía para analizar las compensaciones inherentes en iniciativas tales como reducir las distancias de transporte de los productos acrecentará su valor en un mundo donde está limitado el derecho a emitir gases causantes del efecto invernadero.
Pero en definitiva, el éxito en un mundo donde se restrinja el uso de carbón estará determinado por la innovación, la perspicacia de la gerencia, y el liderazgo. Las compañías que han aprovechado las mejores oportunidades para cambiar el panorama económico han sido aquellas con audaces visiones del futuro. Basta ver lo que ocurrió con Toyota y Wal-Mart. Nadie podría haber adivinado, observando los libros de contabilidad de Toyota en la década del cuarenta o de Wal-Mart en la década del sesenta, que esas firmas tendrían tanto éxito para capitalizarse en la época de la globalización.
Las firmas que pasarán al frente cuando las emisiones de gases empiecen a costar mucho dinero serán aquellas que actúen ahora de manera audaz, mediante un reenfoque de la estrategia y de las operaciones.
Tomar pasos audaces no significa buscar soluciones de "ganar-ganar", como recibir compensaciones por acrecentar la eficacia de las plantas que queman combustibles. Esos pasos son necesarios, pero no suficientes. Las compañías deben superar la etapa de la retórica de "ganar-ganar" y trabajar en el difícil terreno de buscar compensaciones por sus inversiones para limpiar la atmósfera.
Algunas de las inversiones no se financiarán por sí mismas hasta que alguna otra firma realice inversiones complementarias.
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