| TURISMO.
Se inicia campaña en noviembre
Raúl A. Bernal
rbernal@prensa.com
El próximo mes de noviembre se inicia la nueva campaña publicitaria para promocionar a Panamá como destino turístico en el ámbito internacional, según confirmó Kathy de Guardia, directora de Mercadeo y Comunicaciones del Instituto Panameño de Turismo.
"La campaña va a ser divertida, creativa y muy de vanguardia", afirmó la funcionaria, al sustentar que su poder de penetración será tal que quedará en la mente de las personas que la observen.
La primera etapa de la nueva campaña abarcará Latinoamérica y Estados Unidos, para posteriormente llegar a Europa y Asia. Se incrementará en un mercado específico, dependiendo de lo que revelen los estudios de mercado.
Para la nueva promoción se han usado diversas localidades nacionales. No obstante, se harán una o dos tomas en estudios de México, país de donde procede Simón Bross, director de la producción.
El ecoturismo, playa, aventura, golf, congreso y convenciones, entre otros segmentos serán resaltados en esta campaña que será manejada por la agencia P4 Ogilvy.
Este año se destinaron ocho millones de dólares para todo el trabajo de mercadeo. Para el 2008 se invertirán diez millones más, hasta alcanzar la cifra de 39.5 millones de dólares que se han asignado en cinco años, para desarrollar un programa integrado de promoción, publicidad, relaciones públicas y mercadeo.
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