DEPORTES. EL ALTO CONSUMO MEDIÁTICO DEPORTIVO.

El costo de ver patear balones

Ahora la transmisión de un partido de Liga Española le cuesta 5 mil dólares a los que deseen pasarlo.

Lo más importante –y la mayoría de las veces lo más costoso– son los derechos de transmisión.

REUTERS/Archivo

ÍDOLOS. Diego Maradona y Roberto Durán acapararon las transmisiones deportivas en su momento; ambos eran las figuras más taquilleras en sus disciplinas. Por ello, todos los canales hacían lo posible por transmitir sus apariciones en partidos o peleas.918708

Cuando anunciaron que en la televisión local se dejarían de transmitir los partidos de la Liga española de fútbol, la noticia cayó como balde de agua fría a los miles de seguidores que tiene en Panamá.

La situación se da luego que la gigante mediática Sky adquiriera los derechos exclusivos de transmisión. Los diarios se hicieron eco y en los círculos futbolísticos solo se hablaba de eso. "Ya no veremos partidos del Madrid o el Barcelona... inconcebible", dijeron algunos.

Lo cierto es que el asunto se solucionó para dicha de los hinchas y volvió la Liga, pero no sin un costo, aunque la gente en Panamá la vea gratis.

Por cada partido que transmita la Corporación Medcom, deberá desembolsar 5 mil dólares, hasta que Sky se establezca en Panamá a finales de 2007. Luego negociarán mejores precios, explicó David Samudio Garay, jefe de Deportes del grupo. "Una cifra superior de lo pagado antes", agregó.

Lo que cuesta

Lo más importante es el costo de los derechos de transmisión, explica el productor Ricardo Dicky Paredes. A eso se suma el gasto de traer la señal para transmitir el juego y a los costos de televisión se suman los de ingeniería, sin contar el pago a los narradores.

"Después de haber hecho eso tú sales a vender [publicidad] y si vendiste más de lo que gastaste, entonces ganaste", agrega Paredes, uno de los pioneros de transmisiones de baloncesto de la NBA en la década de 1980.

Paredes dice que los precios que pagan los anunciantes en TV varían por deporte, pero están entre 650 y mil dólares.

"Algunos derechos de deportes son más caros que otros, por eso la cuña va a costar más... ahora mismo para Panamá los costos por derechos más caros son los de la NBA, le sigue el béisbol y tercero el fútbol". En el caso del boxeo, Paredes explica: "Una cartilla donde pelee De La Hoya te cuesta fácil entre 35 mil y 50 mil dólares, sólo derechos".

Todo cambia cuando se habla de radio. "Mientras un derecho de juego para TV te cuesta mil o mil 500 dólares, los de radio pueden estar entre 200 ó 400 dólares", dice Paredes.

¿Es rentable?

"En mi época fui de los que hicieron buen dinero, tal vez porque innové, pero ahora el deporte no da lo que debería dar en las televisoras, y se debe a la gran cantidad de oferta. A mayor cantidad, menos ventas, y hay veces que tienes el gran evento y pierdes plata, por ejemplo los dos últimos mundiales de fútbol", sostiene.

Samudio Garay explica que el negocio es una cadena de beneficios. "Dependiendo del canal donde estés, ganas, es rentable para los narradores; entre más eventos se narre, más se vende, y si tienes porcentaje de ventas, mejor, y tienes mayor oportunidad de hacer dinero", explica.

¿Qué pasaría de no transmitirse la Liga española? Lo resume de esta manera: "La gente se ha tranquilizado ahora que entraron nuevamente los partidos, pero no hubiese pasado nada; simplemente la gente hubiera buscado otro entretenimiento, pues es eso. Al final, la gente se hubiera olvidado un poco, como pasó con la NBA".

(Vea Inicios de las transmisiones deportivas masivas)