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Especialistas analizan la industria de los periódicos

Especialistas en mercadeo y ventas de los rotativos más importante de América Latina se reunirán hoy y mañana en Panamá, para discutir los temas centrales que más le preocupan a la industria periodística a nivel regional.

La reunión, convocada por la Asociación Internacional de Marketing de Periódicos (INMA, por sus siglas en inglés), está relacionada con el qué y cómo han hecho algunos periódicos líderes de la región para alcanzar el éxito en medio de un competitivo ambiente en el que las tecnologías toman protagonismo.

Earl Wilkinson, director de INMA, advirtió que hay tres puntos importantes que las administraciones de los periódicos deben tomar en cuenta para sobresalir: conocer al lector del futuro, trabajar en publicaciones que llenen las expectativas de los consumidores e ir de la mano con los cambios tecnológicos y las presentaciones multimedia.

"En América Latina se están dando cambios estructurales. La audiencia está fragmentada. Además hay una situación única: hay una clase media que está consumiendo muchos productos y hay que atenderla", advirtió Wilkinson.

En el seminario participarán cerca de 90 ejecutivos, pero como dijo Wilkinson, no se trata simplemente de ir y escuchar, "es la única oportunidad que tendrán los representantes de la industria de interactuar personalmente con otros colegas para incorporar nuevos conocimientos y experiencias".

Este es el primer seminario que INMA –organización con cerca de mil 100 miembros de 65 países– realiza en Panamá. Habrá delegados de El Comercio de Lima, El Tiempo de Bogotá, El Nuevo Día de Puerto Rico y El Universal de Venezuela. La bienvenida estará a cargo de César Tribaldos, gerente de La Prensa.