CONGLOMERADO. 11 empresas se unieron para promocionar la región.

Turismo al día
Cluster de Azuero presentará plan estratégico y de mercadeo

En las próximas semanas, empresarios azüerenses darán a conocer los resultados de su proyecto.

Operadores turísticos buscan socios para mejorar la comercialización y calidad de sus servicios.

LA PRENSA/Alexander Arosemena

ATRACCIÓN. Hoy continúa la celebración del Corpus Christi en La Villa de Los Santos, una de las fiestas tradicionales de la región de Azuero que atrae a miles de visitantes todos los años. 864977

Hace un par de años, la empresaria herrerana Laura Yuen de Araúz le dijo a un grupo de colegas: "Hagamos de Chitré tu próximo destino turístico". A ese llamado se unieron sus homólogos santeños, con el único norte de promocionar la región de Azuero.

No fue una tarea fácil. Sin embargo, hoy representantes de 11 empresas de la región pueden ver reflejados los frutos de sus esfuerzos en uno de los seis cluster turísticos del programa Compite Panamá, el que trabaja bajo la consigna "Azuero, destino resort... bajo el sol".

Este conglomerado empresarial, con el apoyo financiero del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), elaboró un plan estratégico y de mercadeo para el turismo de Azuero. Ambos serán presentados a las autoridades y los medios de comunicación social en las próximas semanas.

Este cluster ya cuenta con una página electrónica, www.azueroturistico.com, y material promocional en diversos formatos –CD interactivo, mapas, revista turística, logos, marca, letreros y minivallas– que ayudarán a ‘mercadear’ la región.

En este proyecto se invirtieron más de 20 mil dólares, de los cuales 80% fue aportado por el BID, y el Ministerio de Economía y Finanzas, y 20% (4 mil 400 dólares) por los empresarios que integran el cluster.

Este conglomerado económico está formado por los hoteles Hong Kong, Guayacanes y Versalles; restaurantes Sirena del Mar y Rincón del Faro, consultora Ivenpro-Tur, panadería San Pablo, agencia de viajes Dos Mil, Eco Aventuras Los Ríos, Playita Resort y DIM’s Hostal.

La región de Azuero está compuesta por las provincias de Herrera y Los Santos, un área rica en historia, tradiciones y cultura, así como sitios naturales sin explotar.

Expectativas

El cluster turístico de Azuero participó recientemente en la Exportur que se celebró en Costa Rica, donde fueron visitados por 33 operadores, informó Ivy Vergara, coordinadora técnica del proyecto.

Además, en el evento pudieron integrar un directorio de más de 100 potenciales clientes, a los que enviarán información de los productos que se ofrecen en la región.

Gracias a esta participación, empresarios de Costa Rica interesados en invertir en Azuero visitarán el país en julio, indicó la también gerente de Ivenpro-Tur.

Por el momento, los representantes de este conglomerado económico están muy interesados en la promoción de Azuero, porque ya tienen las herramientas que les permitirán ofrecer una experiencia turística de calidad. Además, quieren "incorporar más miembros, para poder crecer como grupo", acotó Yuen.

Al referirse al lanzamiento promocional que harán próximamente, Vergara destacó "esto no termina aquí". Hace apenas unos años "nadie creía en nosotros, pero ahora les presentaremos a las autoridades y a la comunidad en general los resultados que hemos logrado. Nuestro desarrollo no puede detenerse".