| TURISMO.
Campaña de promoción costará 39.5 millones
Víctor D. Torres
vdagoberto@prensa.com
El Instituto Panameño de Turismo (Ipat) hará una campaña por cinco años consecutivos de servicios integrales de mercadeo que tendrá un costo de 39. 5 millones de dólares.
La campaña del Ipat será desarrollada por la empresa P4 Ogilvy, ganadora de la licitación.
Con el nuevo sistema de contratación por servicios profesionales, la institución dijo que tendrá un ahorro de cinco millones de dólares.
Además, P4 Ogilvy deberá devolverle al Ipat todas las comisiones, descuentos y bonificaciones que le reconozcan los medios de comunicación y los proveedores.
"El esfuerzo permitirá que Panamá, como destino, sea considerado un jugador importante en el mercado turístico regional e internacional", aseguró el ministro de Turismo, Rubén Blades.
Según Blades, la campaña permitirá aprovechar al máximo las ventajas comparativas como la posición geográfica de Panamá, el uso del dólar, las leyes de incentivos fiscales, el modernismo de la ciudad, el Canal y una oferta diversa sobre dos océanos con manifestaciones culturales, históricas y folclóricas notables. La firma del contrato entre el Ipat y la publicitaria se realizará hoy.
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