| MINORISTA. la tienda comenzó en octubre a reducir los precios.
Wal-Mart tiene bajas ventas al iniciar temporada de fiestas
Las compras de noviembre caerían 0.1% en sus tiendas abiertas hace al menos un año.
Los grandes descuentos no fueron suficientes para las expectativas de crecimiento que tenía la empresa.
| REUTERS/Larry Downing |
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| MERCANCÍAS. El gasto de los consumidores representa dos tercios de la actividad económica estadounidense.770216 |
CHICAGO, Estados UnidosREUTERS
Wal-Mart Stores Inc. anticipó una sorpresiva baja en sus ventas de noviembre, a pesar de que los consumidores estadounidenses llenaron sus locales en búsqueda de regalos al comienzo de la temporada de compras de fiestas de fin de año.
Wal-Mart, la minorista más grande del mundo, estimó que las ventas de noviembre caerían 0.1% en sus tiendas abiertas hace al menos un año, una medida minorista seguida de cerca conocida como ventas en mismas tiendas.
La cadena minorista había pronosticado que las ventas en mismas tiendas iban a permanecer planas comparadas con las del mismo período el año pasado, que muchos analistas de Wall Street habían considerado decepcionantes.
Wal-Mart redujo sustantivamente los precios de productos como alimentos o electrónicos para la temporada de fin de año, de manera de reavivar sus ventas.
Las previsiones de la compañía fueron una nota de advertencia para las minoristas en su segundo día de las ventas del fin de semana de Acción de Gracias, que se caracterizó por los grandes descuentos y promociones para los primeros en llegar en artículos que iban desde suéteres hasta televisores plasma.
"Francamente, esperábamos mejores resultados", escribió la analista del sector minorista de Merrill Lynch, Virginia Genereux, en una nota a clientes fechada el viernes. Genereux dejó en claro que los grandes descuentos y la ampliación del programa de medicamentos genéricos a cuatro dólares, muy publicitado por Wal-Mart, debería haber atraído a más consumidores.
La mayoría de los grandes minoristas emitirán el jueves sus informes con las ventas totales de noviembre. Los inversores están mirando de cerca las ventas de las fiestas de fin de año para calcular cómo los consumidores hacen frente a la baja en el mercado inmobiliario. El gasto de los consumidores representa dos tercios de la actividad económica estadounidense, y la temporada de noviembre y diciembre conforma del 20% al 40% de las ventas anuales de minoristas.
Wal-Mart comenzó en octubre a reducir los precios de algunos juguetes y otros artículos propios de las fiestas.
La empresa está decidida a reimpulsar su crecimiento luego de meses consecutivos de ventas decepcionantes en septiembre y octubre.
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