| CAFÉ.el ÍCONO MÁS RECONOCIDO EN ESTADOS UNIDOS.
Antioqueño personificará a Juan Valdez
Carlos Castañeda representa desde ayer al símbolo publicitario del café colombiano.
En 2004 el Gobierno creó la marca ‘Juan Valdez Café’ para promover la buena imagen del país.
| REUTERS/Daniel Muñoz |
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| ELEGIDO. Carlos Castañeda tendrá que promover el consumo del grano colombiano.699181 |
BOGOTÁ, Colombia
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Un campesino bonachón de 39 años, amplia sonrisa y poblado bigote, dedicado desde su niñez a la caficultura en las montañas del noroeste de Colombia, representa desde ayer a Juan Valdez, el símbolo publicitario del café colombiano a nivel internacional.
Carlos Castañeda, de contextura delgada, 1.82 metro de estatura, casado y padre de tres hijos, será el símbolo y promotor del café colombiano en todo el mundo, en reemplazo de Carlos Sánchez, quien se retiró después de 37 años de personificar a Valdez.
En una emotiva ceremonia, Sánchez entregó la mula ‘Conchita’, el sombrero, el poncho, las sandalias de fique y una cartera de cuero a Castañeda, elegido como su sucesor después de un largo proceso de selección de más de dos años en el que participaron 406 aspirantes que paulatinamente fueron eliminados hasta elegir al ganador. "Me siento muy orgulloso de estar representando a más de 560 mil familias cafeteras.
"Soy andino, vivo en un caserío de Antioquia y mi vida cotidiana es como la de cualquier campesino. Me levanto a la madrugada, recojo café y hago todas las actividades que se hacen en el campo. Voy a llevar el símbolo de granito de café y de Colombia. Quiero decirles que todos nos sentimos Juan Valdez", dijo Castañeda. Colombia es el segundo productor mundial de café, reconocido a nivel internacional por su suavidad, lo que le representa una prima de calidad a los productores.
Este país sudamericano cuenta con unas 906 mil hectáreas cultivadas de café y de esa actividad dependen unas 560 mil familias en 20 de los 32 departamentos.
"Estaremos eternamente agradecidos por lo que este trabajo representó en nuestras vidas. Aunque hoy entrego mi atuendo de Juan Valdez, seguiré como colaborador de la Federación y como tutor de Carlos Castañeda hasta el último de mis días", afirmó Sánchez con nostalgia en medio de aplausos. En el proceso de selección del nuevo actor que representará a Juan Valdez participaron las firmas Character LLC y Future Brand, de Estados Unidos, y una entidad colombiana de dramaturgia.
"Fue una decisión totalmente unánime, no hubo la más mínima discrepancia entre todos nosotros que Carlos es Juan", dijo el gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, Gabriel Silva. Juan Valdez y ‘Conchita’, que aparecen fotografiados en una gigantesca valla en Times Square, en Nueva York, fueron creados como emblema del café colombiano a finales de la década de 1950 y son la punta de lanza de una campaña promocional con un presupuesto anual de 8 millones de dólares para masificar el consumo de la bebida colombiana.
En 2005 Juan Valdez fue elegido por internet en una votación organizada por una asociación de agencias de publicidad como el ícono publicitario más reconocido en Estados Unidos. Una de las principales tareas de Castañeda será asistir a las tiendas Juan Valdez para promover el consumo del café colombiano. Actualmente hay siete tiendas Juan Valdez en Estados Unidos, una en Madrid, España, y 24 en Colombia.
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