restaurante.apuestan por servicio de comida al paso.

McDonald’s pretende aumentar ventas en China

Se busca aprovechar la creciente venta de autos, que fue de unos 2.9 millones de unidades el año pasado.

Hubo gran malestar general en 2005, tras la caída del 6% de sus ganancias globales del tercer trimestre.

McDonald’s Corp., la cadena de comida rápida más grande del mundo, está apostando por su servicio de comida al paso en China, en un intento por impulsar sus ventas de una manera más rápida.

La compañía estadounidendes está confiada en que el servicio de ventas de comida al automóvil y otros planes de expansión y marketing ayudará a que sus ventas en China retomen el camino del crecimiento este año, tras el plano resultado de 2005, dijo ayer el presidente de la firma para la Gran China.

McDonald’s, que compite con KFC de Yum Brands Inc. en China, abrió 101 locales en ese mercado el año pasado y pretende tener mil en 2008, desde los 730 actuales, dijo Guy Russo durante un evento de apertura de su primer punto de venta con servicio de comida al paso en Shanghai.

El restaurante, ubicado en la Zona Franca de Waigaoqiao, es el segundo local de McDonald’s en implementar el servicio de comida al paso en China, con lo que introduce un concepto que fue lanzado inicialmente en Estados Unidos en 1975, en su mercado extranjero de mayor crecimiento.

"En cierto modo estuvimos planos el año pasado en gran parte de China, pero ahora estamos esperando un crecimiento positivo para este año", dijo Russo, quien agregó que la compañía ya ha observado un crecimiento en enero.

Russo sostuvo que aún era demasiado pronto para hacer comentarios sobre las metas específicas de crecimiento, pero dijo que esperaba que éste alcance los dos dígitos.

Reducción el año pasado

China fue uno de los mercados con mejores perspectivas para McDonald’s antes de la caída de las ventas registrada el año pasado. La disminución se produjo en medio de un gran malestar general tras la caída del 6% en sus ganancias globales del tercer trimestre.

Russo no hizo comentarios sobre las razones que provocaron una reducción de las ventas el año pasado, pero Yum previamente reportó una caída del 1% en las ventas de noviembre en China debido a la preocupación pública por el brote de gripe aviaria. Además el menú de McDonald’s en China se basa mucho más fuertemente en el pollo en comparación a otros mercados, lo que refleja una preferencia local por la carne de ave.

McDonald’s está incursionando en el mercado de la comida al paso en China para aprovechar un mercado creciente, donde las ventas de autos alcanzaron unos 2.9 millones de unidades el año pasado. La empresa abrió su primer local con servicio de comida al paso en China el mes pasado en la ciudad sureña de Dongguan.

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