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SOBORNO. WARNER MUSIC
PAGABA 100 MIL POR CANCIÓN.
Yo sólo quiero pegar en la radio
En Panamá, pagar para que un tema musical se transmita
y se ‘venda’ como éxito radial, no es penado por la ley.
Las compañías discográficas incluyen en su presupuesto mensual
40% para el pago de ‘payola’.
| LA
PRENSA/Eric Batista |
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| 604758 |
Carolina Proaño
Wexman
carolinap@prensa.com
La palabra "payola" es una contracción del inglés
para pay for play on the vitrola (pagar por sonar en la vitrola), un secreto
a voces que ha perdurado desde los años 50 y ha usado distintos medios
para propagarse.
Se trata de un soborno, ya sea a través de favores, dinero
o recursos, que se les da a las estaciones de radio o directamente a los disc
jockeys para que pongan una canción específica y la "vendan"
al público como "el hit del momento".
Semanas atrás, la payola volvió a ocupar
los titulares norteamericanos, por un acuerdo al que llegaron las compañías
Sony Music y Warner Music con la oficina del fiscal de Nueva York, Eliot Spitzer,
debido a que ambas compañías mantenían esta práctica.
Tanto Sony como Warner accedieron a abandonar los "incentivos"
y retribuir a la sociedad con 10 millones de dólares cada uno, para programas
de educación y apreciación musical en escuelas públicas.
Al mismo tiempo, la compañía discográfica
Fonovisa (de Televisa), que distribuía al cantante español Enrique
Iglesias, también fue investigada por posible fraude y soborno en sus promociones.
Un total de 18 distribuidores y 20 cadenas de radio, recibieron
citaciones de las autoridades federales, ante la sospecha de fraude, al emitir
determinadas canciones a cambio de dinero.
La legislación federal norteamericana prohíbe que
las emisoras de radio reciban dinero por emitir canciones sin comunicárselo
a sus oyentes.
Lo más novedoso ha sido anunciar una canción como
si fuera un comercial. Por ejemplo: "Y ahora, la canción Blablá
de Juan Pérez, presentada por Discos XXX". Un anuncio así hace
que la canción por la que se ha pagado para ser puesta en el aire, sea
ahora una propaganda y técnicamente esto no es ilegal.
Pero así mismo ha sucedido que durante una semana, una
estación de radio haya tocado la misma canción 109 veces. Sólo
en un domingo, la canción estuvo al aire 18 veces, con 12 minutos de diferencia
entre cada emisión.
Anastasio Puertas, periodista, encargado de promoción
de EMI Music y antiguo programador de Radio 10, ha estudiado el tema de
la payola y explica que en ese caso, básicamente "la estación
de radio no pone la canción porque crea en ella. La está poniendo
porque se le está pagando para eso". Puertas recuerda específicamente
la canción de un niño llamado Jordi, que sonó por todo el
mundo. "Y al final no era el niño el que la cantaba. Pero fue un éxito
internacional y eso se da o porque la canción es muy buena, o porque definitivamente
la compañía está pagando mucho dinero para que la pongan
al aire".
Puertas presume que en Panamá no existe, hoy en día,
la práctica de la payola propiamente dicha y asegura que por lo
menos en Centroamérica, EMI no paga payola.
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