| VIENE DE LA 1B. PROGRAMADORES Y DISQUERAS NIEGAN USO DE ‘PAYOLA’.
Variedades
Más allá del talento
A nivel local existen emisoras con producción propia que sólo le dan espacio a sus artistas. Se dice que en Panamá no existe ‘payola’ porque el mercado no da para ese tipo de regalías y ya no es rentable.
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| CONTRADICCIÓN. Aceptar sobornos a veces es una necesidad. No todos los programadores tienen buenos sueldos. 604867 |
Carolina Proaño Wexman
carolinap@prensa.com
El primer escándalo relacionado a la "payola" sucedió en Estados Unidos en 1960. Alan Freed, un famoso e influyente DJ radial, fue condenado por aceptar 2 mil 500 dólares que, según él mismo, le fueron entregados como acto de gratitud por un productor musical.
Rodney Clarke, manager de los artistas de reggae Jimmy Bad Boy, Toby Toon y Psyco, explica que por lo menos en ese género se implementó la práctica de la "payola", "porque la competencia era muy fuerte. Los programadores se acostumbraron a recibir algo a cambio, pero fue en una época en donde el negocio daba para ello. Eso fue entre 1993 y 1998", cuenta Clarke. Después "los DJ quedaron a merced del mejor postor".
Clarke confiesa: "Yo usé la ‘payola’, no por obligación, sino porque en un momento dado fue la "táctica de guerra". Como el mercado es pequeño y el producto vendía bien, pues a mayor promoción, más recursos para repartir. Pero la dejé porque ya no era rentable".
Hoy, según Clarke, si un artista o una producción tiene éxito a pesar de no haber pagado "payola" sonará porque el público lo exige.
Muchos concuerdan en que las estaciones de consorcios internacionales (40 Principales, Rock&Pop) emiten un tema sólo si les gusta, porque ya tienen un formato preestablecido "que viene de afuera". Por eso no es fácil que incluyan producción local en su programación.
A nivel nacional, el problema surge porque algunas estaciones de radio, con producción propia, le dan prioridad sólo a sus artistas.
EL PESO DE LA LEY
Según explica la abogada Dayra Solís, "el Código Penal panameño no contempla este tipo de sobornos, ya que sólo se ha delimitado a la corrupción, especialmente entre funcionarios. Si existe la forma de comprobar este tipo de acción, se podría denunciar públicamente y si se trata de empresas grandes como Sony, se podrían denunciar a nivel de convenios y prensa internacional.
Anastasio Puertas, de EMI Music, explica que "a raíz de la investigación realizada por la Fiscalía de Nueva York, muchas casas disqueras están desechando la utilización de la ‘payola", incluyendo a sus promotores independientes, mejor conocidos como indies
Los indies son empresas de relaciones públicas contratadas por las compañías musicales para actuar como intermediarios entre ellas y las estaciones de radio.
El auge de los indies se dio en los años 80 en Los Ángeles, California, durante una serie de recitales que dio la agrupación Pink Floyd en esa ciudad (con chancho volador incluido).
La banda repletó los conciertos, fue primer lugar en ventas durante cuatro meses y no llegó a sonar ni una sola vez en la radio. Todo gracias a la intervención de los indies, que lograron posicionar en el primer lugar del hit parade la canción Turn Me Loose, primer single de la nueva banda Loverboy.
Entonces la pregunta es: ¿Cómo los promotores "convencieron" a los directores de programación?
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