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comercio.Encuestados
se inclinan por albrook mall, los pueblos y los andes.
‘Malls’ libran la batalla por los
consumidores navideños
Los malls son protagonistas por ser polos de atracción,
seguros y cómodos para los consumidores.
| LA
PRENSA/Jihán Rodríguez |
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| entren todos. Vista del frenesí
de fin de año en Albrook Mall. El centro comercial atrae a la mayor cantidad
de panameños, tanto por su convergencia de tráfico de personas por
la terminal de transporte como su accesibilidad a distintas clases sociales. 605305 |
Mario A. Muñoz
andresm@prensa.com
Mientras en el hemisferio norte la nieve acompaña a los
frenéticos compradores, en Panamá el sol de diciembre enciende la
fiebre consumista.
Y parece que este año la época de compras por excelencia
no ha decepcionado a los comerciantes.
Cuando ya han transcurrido 11 días del mejor mes del año
para el comercio, fuentes del sector aseguran que este diciembre ha sido mejor
en ventas que el año pasado.
Los dueños de almacenes están satisfechos.
"Es palpable la diferencia con el año pasado, aun
iniciando las fechas navideñas", comentó Graciela López,
coordinadora de Mercadeo de Albrook Mall.
Mientras tanto, la meta para Moisés Ángel, administrador
del Centro Comercial Los Andes, es triplicar las ventas del resto de los meses
del año.
Y lo mejor está por venir. La segunda quincena del mes,
el pago del XIII mes en el sector privado y la aproximación de la Navidad
prometen hacer vibrar las cajas registradoras de almacenes, tiendas y supermercados.
Este año, los modernos centros comerciales son los principales
protagonistas en un ambiente en que miles de panameños buscan las mejores
ofertas para sus regalos. Pero las tradicionales calles comerciales se resisten
a desaparecer.
Cómodos y seguros
Carlos G. De Ycaza Jr., especialista en mercadeo, cree que las
arterias comerciales de Avenida Central y Calidonia seguirán existiendo
en la medida que cuente con almacenes capaces de sobrevivir fuera de las ventajas
de un mall o centro comercial.
"Los centros tradicionales existirán fundamentados
en sus ubicaciones geográficas, pero los malls son polos de atracción
cómodos y seguros", explicó De Ycaza.
Los almacenes de Calidonia y la Central han logrado mantenerse
como imanes de los consumidores, ya acostumbrados a comprar allí, ya sea
porque viven, trabajan o transitan cerca de sus calles.
En una encuesta reciente realizada por Dichter & Neira, tres
centros comerciales de la ciudad acaparan el 48.8% de las preferencias de los
consumidores y Calidonia y la Avenida Central figuran en el cuarto lugar con 6.3%.
La encuesta se aplicó a mil 200 personas a lo largo del
país entre el 2 y 4 de diciembre de este año.
Pero aunque la idea de un mall es satisfacer todas sus
necesidades en un solo lugar, los compradores panameños siguen siendo móviles.
María Pitty es una profesional de 28 años y le es difícil
visitar un solo centro comercial en un día de compras. Generalmente hace
un recorrido por varios centros para poder cotizar y asegurarse de comprar lo
mejor y más barato.
Dichter & Neira encontró que el 88.9% de los encuestados
visita con frecuencia los centros comerciales, mientras que solo el 11.1% se abstiene
de hacerlo. Albrook Mall encabeza la lista de los centros más visitados
con el 22.8%, seguido de Los Pueblos (14.3%), Los Andes (11.7%), Calidonia y La
Central (6.3%).
Para De Icaza, el secreto de Albrook es que atrae a personas
de todas las clases sociales.
Otros centros
Entre los géneros no hay gran diferencia en la frecuencia
de visitas a los centros comerciales, sin embargo, sí difiere la población
urbana y rural. El 5.2% de los residentes de las ciudades dice no acudir a centros
comerciales, contra 22.1% de las áreas rurales.
En la encuesta figuran varios centros comerciales de provincias
del interior, pero los consumidores no se han sustraído al fenómeno
de los mall. Esto refleja la preferencia por las tradicionales avenidas
centrales y la falta de inversiones al nivel de los centros comerciales de la
capital.
Galería de Santiago fue el más mencionado con 4.6%
del total de la muestra, Chiriquí Mall (3.9%), Machetazo de Chitré
(2.8%), Plaza Italia (2.3%) y los Cuatro Altos de Colón (1.9%).
NÚMERO DE EMPLEADOS
- TOTAL:El comercio, tanto mayorista como minorista, genera trabajo
para 122 mil 581 personas.
- GÉNERO: El personal en el comercio asciende a 77 mil
517 hombres y 45 mil 64 mujeres.
- INGRESOS: El promedio de salario mensual por empleado es de
308.70 dólares.
- MÍNIMO: La gran mayoría, el 75% gana 399 dólares
o menos.
(Vea ‘Malls’
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