Los dólares de la publicidad
La inversión publicitaria ha bajado aproximadamente 30% este año.
Hasta el mes de julio la inversión publicitaria alcanzaba 112 millones 825 mil 867 dólares, según información proporcionada por IBOPE Time-Panamá.
El publicista Rafael Bárcenas reconoce que este "no es el mejor año para la publicidad de nadie", y calcula que ha bajado 30% con respecto al año pasado.
Para el próximo año se espera un monto de inversión parecido al de este año, pero la diferencia sustancial estribará en su distribución, sobre todo con ocho nuevos canales en el mercado.
Pero no solo cuentan los canales televisivos, sino también otro tipo de jugadores como la televisión pagada, internet, revistas y exteriores. Estos dos últimos, según Bárcenas, se están llevando un porcentaje importante de la publicidad.
"Hay muchas más opciones, revistas y exteriores es lo que más se ha desarrollado en los últimos años y se están llevando buena parte de la inversión publicitaria", comentó.
Para el próximo año el juego cambia y variará el estilo de anunciarse de las empresas.
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