| turismo.Nueva campaña publicitaria para promover el país.
Lanzan comerciales de Panamá en Suramérica
Son tres productos fílmicos que mostrarán a Panamá como destino de compras, de atracciones y de aventuras.
| Cortesía del IPAT |
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| FIGURA. La imagen mundialmente reconocida de Rubén Blades ayudará a promocionar el país como destino turístico. 554520 |
Raúl A. Bernal
rbernal@prensa.com
Más de 150 mil dólares se invirtieron en tres comerciales del Instituto Panameño de Turismo (IPAT) para promover a Panamá como destino turístico en el mercado sudamericano. Los comerciales empezarán a proyectarse en septiembre en los canales por cable y en todos los vuelos de Copa Airlines.
La producción fílmica fue grabada en formato de película de 35 y 16 milímetros, y estrena al gerente del IPAT, Rubén Blades, que cierra cada comercial con la frase "Y la sonrisa es gratis". La nueva campaña publicitaria lleva por título "Las rutas más excitantes" y se transmitirá en canales televisivos como Fox, Discovery, CNN y National Geographic, entre otros.
TRES PRODUCCIONES
El director de filmación, el argentino Alberto Molina, y el de fotografía, el uruguayo Héctor Morini, destacaron que uno de los comerciales de 30 segundos busca mostrar a Panamá como "un paraíso para las compras" y una ciudad con una infraestructura moderna.
La otra producción, de igual duración, muestra otras caras del país –como el entretenimiento en casinos y discotecas, o aventuras como el rafting y el canopy– para promocionar a Panamá como destino con una diversidad de atracciones que la hacen interesante y accesible al turista internacional.
La tercera producción, de un minuto, será una mezcla de ambos aspectos de las otras dos producciones.
Ejecutivos de la publicitaria Campagnani BBDO, responsable de desarrollar la campaña promocional del turismo panameño, señalaron que la estrategia de pautar en canales por cable, además de ser más barato que en canales regulares, busca cautivar al público viajero.
Las filmaciones, en las que intervinieron más de 100 personas entre técnicos, modelos y personal de soporte, se dieron durante ocho días. La música, que fusiona ritmos nacionales con modernos, fue producida por Aníbal Muñoz, del Estudio Corcheas. Pese a las dificultades del cambiante clima panameño, propias de la temporada, todo fue superado y se tiene un documento fílmico que mostrará "lo excitante del turismo panameño", dijo Guillermo Hall, de la dirección de Mercadeo del IPAT.
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