Adidas eleva ganancias
Adidas suministró más de 2 mil 300 balones Roteiro para el campeonato europeo de fútbol que se celebra en Lisboa, Portugal
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BLOOMBERG/Ralph Orlowski
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Las ventas de Adidas aumentaron en comparación con el año
pasado. |
BERLIN, Alemania (Bloomberg). -Adidas-Salomon AG, el segundo fabricante mundial de artículos deportivos, dice que el balón que diseñó para el campeonato europeo de fútbol es un "éxito comercial sensacional''.
Adidas suministró más de 2 mil 300 balones Roteiro, nombre tomado de los diarios del explorador portugués Vasco da Gama, para el campeonato de 16 equipos que se celebra en Portugal.
A pesar de los comentarios negativos de los jugadores, Adidas está ganando dinero con el primer balón cuyos paneles no están cosidos, sino sellados térmicamente.
La empresa, de Herzogenaurach, Alemania, quiere vender hasta 6.3 millones de balones este año, dijo Herbert Hainer, responsable ejecutivo de la empresa en una entrevista de televisión el pasado miércoles.
Los balones Roteiro, de color gris metálico con rayas negras para marcar la longitud y latitud sobre un globo, hizo subir las ventas de equipos deportivos de la empresa este año.
Adidas prevé ingresos por artículos deportivos, incluido el nuevo balón y camisetas de fútbol, por más de 850 millones de euros (mil 32 millones de dólares), frente a los casi 800 millones de euros (972 millones de dólares) del año pasado, dijo Hainer en una rueda de prensa en Lisboa.
"El fútbol es nuestro motor de crecimiento en Europa'', señaló Hainer. Las ventas del primer trimestre en Europa aumentaron 1.9% frente al mismo período el año anterior, a 951 millones de euros (mil 155 millones de dólares). La firma alemana ha revisado al alza sus previsiones de beneficio para el conjunto del año y sitúa su estimación de ganancias en una horquilla del 10% al 15% de incremento, frente a la anterior previsión del 10%.
Subida en la Bolsa
La acción de Adidas se ha apreciado un 9% este año.
El título de Nike Inc., con sede en Beaverton, Oregon, líder de mercado, subió un 10%, mientras que Umbro Plc avanzó un 14% desde su oferta de venta inicial en mayo.
La empresa alemana tiene aproximadamente un 30% del mercado de balones, dijo Guenter Pfau, director de la división de equipamiento de Adidas, que fabrica balones y espinilleras.
Empresas como Nike, Umbro, Puma AG, Kappa Deutschland, la división Mitre de Pentland Group y Diadora-Invicta SpA se reparten el resto del mercado. Pfau no quiso especificar cuánto invirtió Adidas, o ganó, con la fabricación de los balones.
Futbolistas de distintas nacionalidades, desde Italia a Grecia, se quejan de que los balones se mueven demasiado en el aire. Otros dicen que el color gris metálico resulta más difícil de ver.
En lo que va del campeonato, los jugadores han tenido dificultades para dirigir el balón, lo que redujo el número de aciertos de tiros de larga distancia.
Más pequeños y más pesados
La FIFA, el organismo regulador de fútbol mundial, estipula que los balones deben pesar entre 410 y 450 gramos y han de medir entre 68 y 70 centímetros de circunferencia. Los Roteiro se encuentran entre los más pequeños y pesados de estas características.
Adidas comenzó a fabricar balones para el mayor campeonato europeo en 1968 y formalizó su contrato con la UEFA, el organismo regulador en Europa, en 1972.
La empresa ha fabricado balones para los campeonatos mundiales de fútbol, que se celebran cada cuatro años, desde 1972.
Otro de los pilares de Adidas son sus ventas en calzados deportivos, la marca cifra sus expectativas en las ventas de modelos nuevos como las Adidas One que tienen un microprocesador, en el arco de la suela, que funciona a pilas y controla un diminuto sistema que ajusta la almohadilla del talón durante la carrera.
El sistema pesa unos 40 gramos, solo un 10% del peso total de la zapatilla.
Este calzado saldrá a la venta en diciembre con un precio de 250 dólares.
La sede de Adidas Salomon AG está ubicada en Herzogenaurach y cuenta con una plantilla de 14 mil 700 trabajadores.
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