Coca Cola pronostica un buen 2004
Los grandes desafíos están en los inmensos mercados de Estados Unidos y Japón
ATLANTA, Estados Unidos (REUTERS). —Coca-Cola Co. pronosticó el viernes un fuerte desempeño en el 2004, debido a la creciente demanda de sus marcas clave, enérgicos controles de costos, un sistema de embotellamiento más firme y el debilitamiento del dólar.
La mayor empresa mundial de bebidas gaseosas también reafirmó su meta de largo plazo de un crecimiento anual de ganancias por acción de 11% a 12%. Coca-Cola, que tiene su sede en Atlanta, no brinda pronósticos trimestrales ni anuales de ganancias por acción en dólares.
Sin embargo, los analistas prevén que el gigante de las bebidas ganará en promedio 1.93 dólares por acción en el 2003 y 2.08 dólares por acción el próximo año, según Reuters Research.
En un encuentro con analistas en Nueva York, los ejecutivos principales de Coca-Cola dijeron que veían señales de que los refrescos, los jugos, las aguas en botella y los productos de té de la compañía, estaban ganando participación de mercado a sus competidores.
“Estamos muy entusiasmados con el año próximo”, dijo Steve Heyer, director y presidente de operaciones de Coca-Cola. “Estamos posicionados para ofrecer el margen bruto [de ganancias] del que hemos estado hablando”, añadió.
Coca-Cola se ha visto perjudicada en años recientes por un debilitamiento económico en muchos de sus más de 200 mercados en todo el mundo, y por una mayor competencia de PepsiCo. Inc. y otros rivales.
Revertir las ventas débiles de sus marcas principales, como su producto principal, la Coca-Cola clásica, ha sido una prioridad desde que la compañía se embarcó en una reestructuración de sus operaciones hace casi cuatro años.
Heyer dijo que la empresa continuará impulsando sus principales marcas con sólidas campañas de comercialización, pero agregó que Coca-Cola se expandirá en nuevas áreas del sector de las bebidas sólo si es probable que sean rentables.
A pesar del panorama más confiado de la compañía, los analistas aún ven fuertes desafíos para Coca-Cola, especialmente en los inmensos mercados de refrescos de Estados Unidos y Japón.
“Dada la importancia del mercado japonés para Coca-Cola, continuamos preocupados con la tendencia débil del volumen en el país”, dijo Bonnie Herzog, analista de Smith Barney.
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