La NFL pone la mira en la fanaticada hispana
Al igual que el béisbol y el fútbol, la NFL quiere vincularse más con la población hispana de EU y otros países
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Javier Loya
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HOUSTON, EU (AP).— La NFL se ha dado cuenta de que la población hispana de Estados Unidos constituye un grupo demográfico clave en sus planes de aumentar su popularidad.
Un ejemplo de ese interés es que la liga puso a la venta camisetas con frases en español en ocho ciudades esta temporada y planea promocionarlas profusamente durante la semana del Super Bowl, el 1 de febrero en Houston.
Actualmente es imposible encontrar en tiendas de Houston camisetas con la leyenda ``''Viva los Houston Texans''.
El primer pedido de la mercancía se agotó rápidamente, e igualmente pasó en Tampa, San Diego, Miami, San Francisco, Oakland, Phoenix y Denver.
El énfasis de la liga en el mercado latino fue el tema principal de una reunión en Houston, donde el comisionado (presidente) Paul Tagliabue y otros dirigentes de la NFL acudieron para conocer los detalles de la campaña que los Texans de Houston dirigen a sus fanáticos latinos.
Javier Loya, ejecutivo petrolero de Houston y socio minoritario de los Texans, dijo que la franquicia ha elaborado una estrategia de mercadeo dirigida específicamente a los hispanos, quienes conforman casi un tercio de la población de la ciudad, y le complace que la NFL haga lo mismo.
``''Estamos tratando de responder al interés'', declaró Loya. “Parte de la estrategia es que se conozca nuestro mensaje''.
Marjorie Rodgers, a cargo de la campaña de mercadeo que la NFL adelanta en español, dijo que los productos en ese idioma son la estrategia más reciente en una larga lista de iniciativas dirigidas a los hispanos.
``''Hemos tenido durante muchos años equipos que transmiten sus juegos en español. Los Cowboys lo han hecho desde la década de 1970'', dijo Rodgers desde su oficina en Nueva York.
``''Hemos entendido que necesitamos llegar a la base de fanáticos hispanos. Comenzó en toda la liga hace un par de años cuando nuestro comisionado leyó el censo del 2000'', agregó.
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