Alemania mejorará su imagen

Jess Smee
DE REUTERS

KRT Direct

FRANKFURT, Alemania. — ¿Muy trabajadores los alemanes? ¿sosos y sin sentido del humor?

Alemania, que ha sufrido los estereotipos negativos desde la Segunda Guerra Mundial, en la actualidad es un país de “buena onda”, hedonista y relajado: de eso trata de convencer a los británicos un equipo de asesores de imagen.

“Los medios no muestran a la Alemania contemporánea, las lecciones de historia se centran en Hitler y pocas personas saben que marcas como Nivea, Hugo Boss y Puma son alemanas. Somos conocidos por ser agresivos, meticulosos y emprendedores”, dijo Ülrich Sacker, director del Instituto Goethe en Londres.

Luchando contra este problema de imagen, Sacker lideró una sesión de “tormenta de ideas” con anunciantes a comienzos de este año y lanzó una ofensiva de cambio de imagen en Gran Bretaña, un gran paso para un país que se había mostrado renuente a hacerse publicidad desde 1945.

Los creadores de la campaña prefieren promocionar a Alemania con imágenes de los semidesnudos asistentes estrafalarios al “Desfile del Amor” de Berlín antes que con su famosa cerveza o industrias como BMW o Siemens.

Un cartel de Claudia Schiffer con el eslogan “Aprende alemán, y luce bien” es solo una de las formas con las que están tratando de revivir el menguante interés por el alemán en las escuelas británicas. Campañas similares se están llevando a cabo en Francia y en Japón.

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