Desinterés por Alemania
(Viene de la 1B)
A los británicos puede gustarles comprar lavadoras alemanas Miele y disfrutar del “salto de calidad debido a la técnica”, el lema de los anunciantes de Audi, pero hay una extendida carencia de interés en su gran vecino europeo.
Mientras cerca de 2.5 millones de alemanes visitan Gran Bretaña cada año, apenas 500 mil turistas fueron a Alemania en el 2002. De manera similar, un sondeo reciente reveló que los jóvenes británicos se sienten confundidos por la cultura alemana. El investigador de mercados Gfk halló que la mayoría de los alemanes de 16 a 25 años conocía a las celebridades británicas, pero una escasa minoría de sus contrapartes británicos podían siquiera nombrar una sola estrella alemana viva.
Un ejemplo es el caso de la estrella de pop alemana, Herbert Groenemeyer, a quien rodean multitudes en su país natal pero rara vez lo reconocen en las calles cerca de su casa de Londres.
El sesgo de la cobertura de los medios tiene en parte la culpa, dijo Detlef Thelen, director de comunicación en el Consejo Británico en Berlín. “En Alemania siempre vemos tomas de TV de Beckham y muchas escenas de música del Reino Unido”, dijo. “En Gran Bretaña, la televisión se enfoca en la Segunda Guerra Mundial”.
Los profesionales de la publicidad y de la creación de una marca de identidad dicen que la imagen internacional de un país es vital, que afecta el turismo, la inversión extranjera y las decisiones cotidianas como comprar un vino alemán Riesling o uno francés Bordeaux.
Ante el estancamiento del gasto y el aumento del desempleo, hay poca duda de que la mayor economía de Europa necesite un impulso. El ministro del Interior, Otto Schily, dijo que se propone usar 30 millones de euros (33.86 millones de dólares) en publicidad antes del Mundial de Fútbol del 2006 en Alemania, para retratar al país como una nación moderna y de mente abierta, informaron los periódicos.
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