Coca-Cola prevé ganar hasta 13% más
WASHINGTON, Estados Unidos (BLOOMBERG). —El jefe ejecutivo de Coca-Cola HBC, en tamaño la tercera embotelladora mundial de refrescos del grupo Coca-Cola, predijo que las ganancias antes de costos relacionados con las inversiones aumentarán al ritmo actual en los años venideros porque la demanda de gaseosas está subiendo en Europa Oriental.
Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA, según las siglas en inglés) aumentarán entre 10% y 13% anualmente durante los próximos tres a cinco años, dijo el presidente ejecutivo Doros Constantinou en una entrevista en la sede central de la compañía en Atenas. Se espera que el EBITDA aumente un 13% este año, desde 579 millones de euros (683 millones de dólares) en el 2002.
Coca-Cola HBC, que embotella bebidas en 26 países, ha adquirido la mayoría de las embotelladoras de Coca-Cola en Europa Oriental porque espera que los consumidores de la región tomen más Coca-Cola, Fanta y Sprite según crezcan las economías de sus países. También está instalando más máquinas expendedoras y sumando otros puntos de venta en todos sus mercados, para alentar a los consumidores europeos a que tomen Coca-Cola más a menudo.
“Según aumenta el ingreso disponible en estos mercados, queremos atrapar una parte de ese aumento del ingreso y asegurarnos de que ellos gasten en nuestro productos”, dijo Constantinou.
EBITDA es una medida de la cantidad de efectivo que una compañía genera para hacer inversiones y pagar deudas y dividendos. En agosto, Coca-Cola HBC dijo que repartiría 473 millones de euros (555 millones de dólares) entre los accionistas debido al aumento de las previsiones de rentabilidad.
Rendimiento del capital
La compañía también desea aumentar el rendimiento del capital invertido a más de 9.5% ya para el 2005, casi el doble de la cantidad correspondiente al 2002, dijo Constantinou.
Los diez países que se sumarán a la Unión Europea el próximo año, casi todos de Europa Oriental, tienen una producción promedio per cápita inferior a 50% del promedio en el grupo actual de 15 naciones. En el 2001 el polaco promedio tomó un sexto de la cantidad de Coca-Cola que un nacional irlandés, según los datos de Coca-Cola HBC.
El presidente ejecutivo de Coca-Cola Co., Douglas Daft, contrató a un nuevo jefe de mercadeo hace cuatro meses para que lo ayudara a crear publicidad más memorable a fin de impulsar el crecimiento de las ventas, que no han alcanzado a las de su principal competidor, Pepsi Inc., durante cinco años.
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