IPAT licitará campaña publicitaria
Mónica Palm
mpalm@prensa.com
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Foto cortesía/ IPAT
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Imagen de la campaña "Panamá, la ruta por descubrir"
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La apertura de las propuestas de las empresas interesadas en desarrollar la segunda parte de la campaña de publicidad y relaciones públicas de Panamá en los mercados internacionales, se celebrará el próximo martes, 8 de julio.
Originalmente, el acto estaba programado para realizarse el día de ayer, jueves, 3 de julio.
Las propuestas se recibirán el martes, a partir de la 1:00 p.m. en uno de los salones de reuniones del Centro de Convenciones Atlapa, que alberga además las oficinas del Instituto Panameño de Turismo (IPAT).
El IPAT convocó a la licitación número 01/2003 para contratar la agencia que invertirá 9 millones de dólares en la promoción, publicidad y mercadeo directo de la marca Panamá en el exterior. El departamento de Relaciones Públicas del IPAT informó de que seis agencias compraron el pliego de cargos, a un costo de mil dólares. Entre esas agencias está el consorcio BBDO/Ketchum, que en 2001 ganó la licitación que dio inicio a la campaña de promoción turística, que arrancó con el eslogan: Panamá, la ruta por descubrir.
El IPAT alega que, producto de esta campaña, el número de visitantes que ingresaron al país en 2002 aumentó 8.6%, en relación con 2001.
En ese mismo periodo, el turismo aportó a la economía ingresos en concepto de divisas por 678.8 millones de dólares, lo que muestra un incremento de 8.7%.
Una fuente del Instituto Panameño de Turismo informó de que aunque seis agencias compraron el pliego, se espera solo la participación de cuatro de ellas.
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