Consumidores castigan a las marcas estadounidenses
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Laserfoto/AP
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Una encuesta llevada a cabo a principios de abril entre mil consumidores reveló que casi una de cada cuatro personas dijo que ha evitado comprar marcas estadounidenses como la Coca-Cola.
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MIAMI, Estados Unidos (EFE). -La clara victoria anglo-americana en Irak ha confirmado una vez más la superioridad bélica de Estados Unidos y ahora lo que está por ver es cómo afectará la guerra a la globalización, en general, y a las empresas norteamericanas, en particular.
La globalización se podría ver afectada por el antiamericanismo que ha surgido en algunas partes del mundo, y el sentimiento entre algunos consumidores de Estados Unidos contrarios a aquellos países que se opusieron a la guerra, como Francia y Alemania. Una encuesta llevada a cabo a principios de abril por la agencia de publicidad Leo Burnett de Chicago (Illinois) entre mil consumidores en India, China, Corea del Sur, Indonesia y Filipinas, reveló que casi una de cada cuatro personas dijo que ha evitado comprar marcas estadounidenses.
A esto hay que añadir el reciente éxito de productos como Mecca-Cola, una imitación de la Coca-Cola que se vende bajo el lema "no bebas estúpidamente, bebe responsablemente" y que se une a Zamzam Cola, una bebida iraní que ha tenido una buena recepción en Arabia Saudí y Bahrain.
Tawfik Mathlouthi, el francés de descendencia tunecina fundador de Mecca-Cola, dice que abrirá próximamente HFC, una cadena de comida rápida que competirá con la famosa KFC (Kentucky Fried Chicken), lo que puede dar pie a que salgan productos similares con el sello más o menos del antiamericanismo.
Pero los boicot no se limitan a productos norteamericanos, ya que algunos productos franceses también sufren la posición de su Gobierno frente a la guerra en Irak.
Los productos franceses, desde el agua al paté, han sufrido en las últimas semanas descenso apreciables, aunque el boicot es por ahora meramente testimonial.
Sin embargo, Bill Sullivan, economista de Morgan Stanley, no cree que "se llegará al punto en que el sentimiento antiamericano afecte letalmente la economía mundial", ya que factores económicos prevaldrán a "sentimientos políticos y emociones temporales".
Pero John Lonski, economista de Moody's Investors Services, cree que el crecimiento del mundo podría verse afectado a medida que empresas americanas deciden no invertir fuera de Estados Unidos por temor a sentimientos antiamericanos.
Sullivan reconoció que es quizás verdad que se está comprando menos vino francés en Estados Unidos hoy día, pero no está claro si eso beneficia a California, Chile, España o Italia.
Para el economista de Morgan Stanley, al boicotear un país o empresa no se sabe muy bien qué otra empresa o país se beneficia, y que la "globalización ha llegado a un punto de difícil retorno".
A fin de cuentas, dijo Sullivan, si una persona "quiere un BMW se lo va a comprar", y lo mismo ocurre con productos de Estados Unidos que no pueden duplicarse.
Lonski dijo que el antiamericanismo "proporciona una oportunidad para que productos alternativos crezcan.
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