La guerra cambia la publicidad
NUEVA YORK, Estados Unidos (Bloomberg). -Qwest Communications International consideró en febrero la posibilidad de que las tropas estadounidenses entraran a Irak y cambió una campaña para mostrar a empleados que son reservistas del ejército.
La decisión de la cuarta compañía telefónica más grande de Estados Unidos de sacar un tema patriótico en la campaña de 3 millones de dólares, representa una opción para las compañías que hacen publicidad en época de guerra. Otras firmas, como Toyota y Honda, planean suspender temporalmente sus anuncios durante la cobertura de la guerra. La-Z-Boy Inc. está cambiando sus anuncios a cadenas que no transmiten noticias.
“Conocemos anunciante por anunciante quién quiere retirarse en los primeros tres días, quién quiere hacerlo durante dos semanas y quién está desarrollando distintas ideas creativas”, dijo Greg D'Alba, subdirector general de ventas de publicidad en CNN, filial de AOL Time Warner. “Algunos están desarrollando distintos tipos de ideas creativas para hacer publicidad tan pronto como sea posible”. Las ventas de publicidad en Estados Unidos podrían aumentar 3.3% este año a 117 mil 500 millones de dólares, según un investigador mediático. Esta persona advirtió de que el número podría ser optimista en caso de que haya una guerra prolongada con Irak.
“Claramente, va a haber una disminución en el frente publicitario”, dijo Steven Fredericks, presidente ejecutivo de Competitive Media Reporting. “Si la guerra acaba dentro de una semana, la publicidad se recuperará rápidamente, pero si continúa, habrá una baja”.
Para el sector publicitario, esto podría significar otro año como el 2001, cuando los atentados hicieron que las cadenas de noticias perdieran más de 200 millones de dólares en ventas de publicidad.
Además en negocios
•
Construcción cargará con el crecimiento
•
Piden ejecución de Ley de empresas financieras
•
Dan luz verde a la primera operadora de apuestas virtual
•
Guerra repercute en precios del combustible
•
Verifican precios de autos
•
Piden investigar incidente en hotel Los Quetzales
•
Trabajadores de las bananeras autorizaron presentar pliego
•
Operaciones por 5 millones en la BVP
•
N.Y. cierra al alza tras sesión volátil
•
Dominicana entraría a TLC con EU
•
Aumentan las quejas por los servicios de agua y energía
•
Proyecto de ley para protección de ahorristas
•
De interés
•
Un ‘fao’ en la FAO
•
Exportaciones, a la baja
•
Asamblea del BID en medio de guerra y crisis
•
Avícola de Nicaragua recibirá tres millones
•
Activan fideicomiso para cafetaleros
•
BCIE prestará 22.5 millones para carretera
•
El Salvador, nuevo miembro del GAFIC
•
Bancomext retrasa discusión de créditos para turismo por guerra
•
La agricultura orgánica es el futuro
•
Phillip Morris se enfoca en Honduras y Nicaragua
•
CA espera que lo laboral y ambiental no afecte al TLC
•
Gobierno venezolano inunda a Caracas con hortalizas
•
Exportaciones brasileñas fortalecen la balanza comercial
•
Economías, en pie de guerra
•
Boliviano asume presidencia de ALADI
•
Gobierno de Ecuador estudia estrategia petrolera
•
Ganancias de chilena Soquimich crecieron
•
La guerra cambia la publicidad
•
American Airlines tiene que darse prisa
•
Kmart soluciona pleito con proveedor
•
La guerra costará 300 mil millones
•
Gore, nuevo presidente del directorio de Apple
•
Continental eliminará mil 200 empleos este año
•
Cisco comprará Linksys Group
•
¿Nacionalizará EU sus aerolíneas para salvarlas?
•
Gran preocupación en la industria turística
•
Caen los mercados de Europa
•
Dudas en OMC sobre cumplimiento de plazos
•
Francesa EDF reclama indemnización a Endesa
•
Las aerolíneas anulan y reorganizan vuelos
•
Los beneficios de Inditex aumentaron un 29%
•
Moody's mantiene a España su calificación
•
Las reservas petroleras de Irak
•
Allianz perdió mil 274 millones
•
Repsol YPF prevé aumentar producción
•
Ministros de UE negocian otra vez sobre impuestos
•
Mercados bursátiles asiáticos en alza
•
Bancos centrales de Asia buscan calmar los mercados
•
Guerra acelerará la inflación en Rusia
•
Guerra afecta comercio petrolero de Jordania
•
Guerra beneficia economía china
•
Sudáfrica, refugio para el capital
•
Singapore Airline cambia itinerario
|
