Cuando el tabaco es parte de la
moda
| Fotografía: KRT
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La OMS hace doble llamamiento a
la industria del espectáculo, y de modo especial al cine y
a la moda, para que dejen de promocionar “un producto que
mata a uno de cada dos consumidores”.
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GINEBRA, Suiza (EFE). —La Organización Mundial
de la Salud (OMS) anunció el pasado martes una campaña para denunciar
la “mortífera” contribución del cine y la moda al tabaquismo e instar
a sus responsables a ponerle fin.
“Si el tabaco se asocia con la virilidad o la femineidad,
el refinamiento o la dureza de carácter, la deportividad o la atracción
sexual es porque está rodeado de una campaña de mercadotecnia”,
critica la OMS en un documento difundido en Ginebra.
“La industria del tabaco ha ayudado a inventar la
más refinada de las estrategias comerciales, la construcción de
la imagen, y dos de los contextos más idóneos para tal fin son el
cine y la moda, que crean mercados y dictan lo que está o no de
moda”, agrega.
“La exhibición de personas fumando en escenas de
películas es la más poderosa influencia a favor del tabaco que se
ejerce hoy en día sobre los niños de todo el mundo, más fuerte aún
que la publicidad por su naturaleza subliminal”, denuncia el doctor
Stanton A. Glantz, profesor de la Escuela de Medicina de la Universidad
de San Francisco (Estados Unidos).
“Si los cineastas hacen eso por dinero es que son
corruptos y si lo hacen gratuitamente es que son estúpidos”, afirma
el profesor estadounidense, citado por la OMS en su comunicado.
Según la OMS, Hollywood no tiene, sin embargo, el
monopolio de la promoción del tabaco a través del cine, pues la
mayor industria cinematográfica del mundo es la india, con base
en Bombay (India) y conocida como “Bollywood”, que produce al año
cerca de un millar de películas.
Su influencia es enorme, sobre todo en el sur de
Asia, Oriente Medio y Africa, y un estudio de cuatrocientas películas
recientes, indica que en un 80% de ellas aparecen escenas en las
que hay alguien fumando.
La epidemia del tabaco, que mata anualmente a unos
cinco millones de personas en todo el mundo, se contagia por la
publicidad, el patrocinio de eventos y todo tipo de campañas de
promoción, denuncia la OMS, que recuerda que el próximo mayo los
192 Estados miembros deben aprobar el primer convenio internacional
contra el tabaquismo.
Con ese motivo, la OMS ha hecho su doble llamamiento
a la industria del espectáculo y de modo especial al cine y a la
moda para que dejen de promocionar “un producto que mata a uno de
cada dos consumidores”.
La OMS insta a la industria del cine a certificar
en los títulos de crédito al final de las películas que nadie recibió
ningún regalo o dinero en metálico a cambio de mostrar a alguien
fumando en alguna escena.
Los estudios y los teatros deberían exigir que se
exhiba un anuncio “vigoroso” contra el consumo de tabaco —y no uno
producido por una compañía tabacalera— antes de cualquier película
en la que aparezcan cigarrillos.
También pide a la industria que renuncie a identificar
las marcas de tabaco o a exhibir carteles publicitarios.
Otra reclamación es que se aplique un sistema de
clasificación que limite la admisión de menores de 17 años, a menos
que vayan acompañados de uno de los padres, a las películas en que
aparezca imaginería o publicidad relacionada con el tabaco. La OMS
insta, por otro lado, a la industria de la moda a dejar de asociar
el consumo de tabaco con el brillo social, la diversión, el sexo
o el atractivo físico, y a renunciar a cualquier patrocinio de sus
espectáculos o concursos por parte de las empresas tabaqueras.
También se pide que ponga fin al uso de marcas de
tabaco en productos o servicios que nada tienen que ver con ese
producto y que se asocian con la moda como perfumes, cafés o carreras
deportivas. Esa industria y sus profesionales deberían asumir plenamente
su responsabilidad, según la OMS, y dejar de vender o distribuir
gratuitamente ropa, zapatos o acce-sorios de moda que lleven marcas
o logotipos de productos del tabaco.
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