Marca española Zara logra buenos dividendos
FRANKFURT, Alemania (EFE). —La marca española de moda Zara ha logrado sorprendentes cifras de ventas en Alemania, pese a la crisis económica que atraviesa el país y que ha reducido fuertemente el consumo privado.
“Nos va claramente mucho mejor que al conjunto del mercado y no estamos entre los que están sufriendo especialmente por la crisis”, dijo a EFE un portavoz de Zara en la sede central de Alemania en Hamburgo.
Añadió que la debilidad de la actividad económica en el país ha afectado a la cadena de moda menos que a otras empresas porque la relación calidad-precio de los productos que ofrecen es muy buena.
La fuente rehusó facilitar cifras concretas de ventas y beneficios de Zara en Alemania durante el pasado año fiscal y se limitó a mostrar su satisfacción con la evolución de la firma en el mercado alemán.
Para introducirse en el mercado textil alemán, el grupo Inditex, donde se enmarca Zara, creó una sociedad de riesgo compartido con Otto, una empresa de ventas por catálogo muy conocida en Alemania, explicó a EFE, Monserrat Salmerón, responsable del departamento de moda de la oficina comercial de España en Düsseldorf.
Tras la búsqueda de un socio comercial, Inditex abrió filiales en Alemania con directivos alemanes y ha intentado expandirse, primero con Zara y posteriormente con la introducción de otras de sus marcas de ropa como Massimo Dutti.
Zara tiene más de veinte filiales en Alemania y abrió la primera tienda en este país en septiembre de 1999, en Colonia.
Además, la presencia de marcas españolas de moda en Alemania se amplía con casas como Mango, Springfield, Camper o Panama Jack, aunque el éxito más espectacular hasta ahora es el de Zara. Mango, que abrió la primera tienda en septiembre de 1996 en la ciudad de Oberhausen (Westfalia del Norte), tiene en total 28 filiales en Alemania, de las que 16 son tiendas propias, 10 son tiendas con franquicia y 2 establecimientos de ropa más barata por ser defectuosa o de temporadas anteriores. En 2002 Mango, que emplea a 372 personas, abrió 6 nuevas filiales en el país y prevé ahora la apertura de cinco nuevas tiendas este año. El volumen de facturación en Alemania de la compañía con sede central en Barcelona fue de 49.5 millones de euros en 2001, un 32% más que el año anterior, y frente a los 841.1 millones de euros que tuvo el conjunto del grupo ese mismo año. A finales de este mes Mango dará a conocer las cifras de facturación del conjunto del año 2002. La política comercial de Mango en Alemania, al igual que la de Zara, no difiere de la usada en España y, excepto pequeñas adaptaciones a las necesidades del mercado, no hay grandes diferencias en la comercialización de sus productos.
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