Vuelve guerra publicitaria entre Coca-Cola y Pepsi
NUEVA YORK, Estados Unidos (EFE). —Los fabricantes de las bebidas Coca-Cola y Pepsi vuelven al ataque con campañas publicitarias multimillonarias para el 2003 que podrían alcanzar 500 millones de dólares, según informó ayer la revista Advertising.
Con el descenso del 60% del mercado de las bebidas carbonatadas, valorado en 30 mil millones de dólares anuales, las compañías Coca-Cola y Pepsi han reiniciado su guerra habitual con lanzamientos de agua y otras bebidas alternativas.
Coca-Cola introdujo en el mercado Diet Coke con Limón y Vainilla, mientras que Pepsi lanzó otra línea de bebidas llamadas Pepsi Twist.
"La guerra de las colas ha vuelto, pero puede que la gente no se dé cuenta debido a los nuevos productos, por los que Coca-Cola y Pepsi han decidido gastar un nivel sin precedentes en publicidad con las bebidas clásicas".
Coca-Cola prepara un anuncio de Coca-Cola Classic, con la típica botella de vidrio, mientras que Pepsi continuará con su eslogan The Joy of Pepsi.
Pepsi está dispuesta a utilizar en la campaña publicitaria de 2003, gente común y corriente, en lugar de Britney Spears, quien en los últimos dos años aparece en sus anuncios.
Según un informe de la revista Beverage Digest, la publicidad de Coca-Cola ha descendido un 42% en la primera mitad de este año, mientras que el volumen de ventas ha bajado solo un 0.3%.
Pepsi-Cola ha reducido su presupuesto para la publicidad en un 30%, el volumen de negocios solo ha caído un 1.3%.
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