Publicidad de PPC en pugna
Rolando Rodríguez B.
rrodriguez@prensa.com
El caso de Panama Ports Company (PPC) mantiene
despiertas acaloradas pasiones. El comentarista televisivo Juan
Carlos Tapia se quejó de la forma en que la agencia publicitaria
BB&M distribuyó la pauta de publicidad de una campaña que mantiene
esa empresa en medios de comunicación.
El diario La Prensa es uno de los
beneficiados, pese a que el publicista de PPC, Rafael “Boli” Bárcenas,
se quejó del tratamiento que ha recibido el tema de la “equiparación”
en este medio.
Bárcenas lleva, incluso, un pormenorizado inventario de las notas publicadas en este medio sobre ese tema y ha contabilizado más de medio centenar. Demasiadas, al entender de Bárcenas.
Pero lo que sorprendió a Tapia fue que el 53.4%
de la pauta televisiva “va al canal que menos rating tiene”, dijo,
aludiendo a RCM. Pero Bárcenas ripostó: “Hay una imprecisión. Eso
de menos rating es según tu medición”.
La publicidad se pautó en Telemetro, Canal
4 y RCM Televisión. Canal 2 no recibió nada, según
Bárcenas, “por razones obvias”, es decir, porque la familia Motta
es parcialmente dueña de Manzanillo International Terminal –competencia
de PPC– y de Canal 2.
Bárcenas se presentó en los estudios de RCM en
momentos en que Tapia discutía el tema. Decía que RCM trasmitió
600 spots publicitarios de PPC y después de eso, “el tono del tema
de Panama Ports automáticamente bajó”, afirmó. Dirigiéndose a Bárcenas,
le dijo: “Pregúntale a algún comentarista de Canal 21 si puede hablar
en contra de Panama Ports”.
“Yo utilicé a Julio Miller –director de RCM– porque lo creo competente... inteligente y me permitió que viniera la gente de PPC y la contraparte”, dijo Bárcenas.
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