El Tenis de Miami, un torneo con crisis de identidad
MIAMI, Estados Unidos (DPA).- Nombres como Wimbledon o Roland Garros evocan, con solo ser leídos o escuchados, lo mejor del tenis, su historia, su presente y su futuro. Muy diferente a lo que sucede con el torneo de Miami, conocido desde siempre como el quinto Grand Slam, pero sumido ahora en una crisis de identidad.
La culpa es en parte de la imparable vocación estadounidense por vender hasta el último aspecto comercializable de cualquier actividad. Por eso sus torneos de tenis y de golf son conocidos por sus patrocinadores y no por sus nombres.
Esa pasión por vender le está jugando una mala pasada al torneo de Miami, nacido en 1985 como "The Lipton" gracias al auspicio de la compañía de té.
Fue en 1999, cuando Lipton dejó de auspiciar el torneo, que pasó a llamarse "Ericsson Open", gracias a la millonaria inversión de publicidad de la telefónica sueca, pero pocos meses después Butch Buchholz, creador y presidente del torneo, anunciaba que vendía el torneo a la compañía de marketing deportivo International Management Group (IMG), y en 2000 comenzó a notarse ya que parte de lo bohemia de sus inicios estaba desapareciendo del certamen.
Pero entonces llegó lo peor, la crisis de las compañías de internet y telecomunicaciones y la recesión global. Ericsson ya no podía sostener la inversión publicitaria en el deporte, y anunció que rescindía el contrato de patrocinio dos años antes de su finalización.
Así, el "Lipton" dejó de ser "Ericsson Open" para convertirse en "Nasdaq-100 Open", nombre difícilmente recordable para el gran público, que en su mayoría aún hoy sigue llamando al torneo "el Lipton".
¨¿Resultado? Cinco nombres diferentes en cuatro años para la misma cosa, demasiado para un torneo que aspira a ser el quinto Grand Slam.
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