Viviendo de ideas

Caribe es una dinámica fuente de actualización que consta de dos partes, conferencias y concurso

Marti Ostrander Oller
martirene@prensa.com

"Creativos somos todos, desde la señora que sirve café hasta el gerente de una empresa”.
La diferencia entre los creativos y “el resto del mundo” es que ellos ejercitan su creatividad más que otros, ya que son curiosos, observadores, investigadores, inconformes y sin sentido del ridículo. Y crean con estrategia, con un fin y un objetivo, sin disparar para todos lados.

Así describe Lucía Bonadíes Mora, presidenta del Círculo de Creativos de Panamá, esta profesión, cuya asociación organiza el próximo 1 y 2 de marzo la novena edición del Festival Caribe.
Caribe poco a poco gana renombre. Quizás no es un Cannes, o un San Sebastián, pero es el certamen de publicidad más importante de México hasta Ecuador que consta de dos partes: el concurso y las conferencias.

Bonadíes dice que hay el estigma de que este festival, que se realiza en el Hotel Miramar Intercontinental, es solo “para creativos”; sin embargo, esto no es así.
“Caribe es una dinámica fuente de actualización ” que va dirigido a gerentes, clientes, estudiantes y personas del medio, explica Jariza Wright, sub secretaria del Círculo. Y no deja de repetir, al igual que Bonadíes, que Caribe es para todos, no solo creativos; es un medio para actualizarse en lo que ocurre en el mundo publicitario.

Y los clientes son la clave, según Gustavo Morfú Rinoldi, también del Círculo de Creativos. “Los clientes deben entender lo que hacemos, y para ellos también tenemos charlas”, explica.

Para actualizarse...
Por 350 dólares -suma que los creativos consideran muy económica- el participante de Caribe tendrá acceso a todas las conferencias que se dictarán durante los dos días del evento.
Bonadíes explica que este festival reúne a una serie de conferencistas que ponen al día a los participantes sobre lo que ocurre en los países más desarrollados en materia de publicidad; “así, nuestros profesionales tienen acceso a una actualización rápida”.

Entre los temas a tratar están la muerte de la publicidad tradicional, el reinvento de la publicidad, si internet funciona para el mercadeo y los cambios que se han dado en el mercado en los últimos años (ver listado de conferencias).
Los países con publicidad de primera categoría son Inglaterra, Brasil y Estados Unidos, seguidos por Singapur, Holanda y España, explicaron los creativos.

Por la presea de oro
La segunda cara del evento es el concurso, donde compiten piezas publicitarias de televisión, prensa escrita y radio de México, Centroamérica, Puerto Rico, República Dominicana, Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador y Estados Unidos Hispano.
Para garantizar la transparencia de Caribe, sus jurados no pertenecen a países participantes y deben tener reconocimiento internacional, explica Bonadíes.
“Aquí te das cuenta del nivel de calidad del área... Son jueces de afuera, objetivos... de países competitivos como Argentina y España”.

Este año los jurados serán:
-José María Piera - director creativo de El Sindicato, España
-Antonio Montero - director creativo general de Contrapunto, España
-Rodrigo Figueroa Reyes - presidente, director general creativo de DDB Argentina
-Patricio Bonta - director creativo regional de J. Walter Thompson Latinoamérica, presidente J. Walter Thompson Argentina.

De interés

- Esta es la novena versión del Festival
- Usualmente reúne entre 200 y 300 personas
- Se realiza en el Hotel Miramar Intercontinental los días 1 y 2 de marzo
- Tiene dos aspectos: el concurso y las conferencias
- El costo varía dependiendo de los días de conferencia y el “estatus” (estudiante, profesional), pero ronda entre los 75 y 350 dólares.

CONFERENCIAS
Viernes 1 de marzo
9:30 a.m. - 10:30 a.m.
La Creatividad: el sexto sentido.
Jaime Atria - Leo Burnett
(Chile)

10:30 a.m. - 10:45 a.m. Receso

10:45 a.m. - 11:45 a.m. La publicidad tradicional murió. Sólo hace falta que el mercado se entere.
Rodrigo Figueroa Reyes -
DDB ( Argentina )

12:00 m.d. - 2:00 p.m. Almuerzo

2:30 p.m. - 3:30 p.m. Creatividad regional: oportunidad o problema.
Patricio Bonta - JWT ( Argentina )

3:30 p.m. - 4:30 p.m. De la Dirección de Arte y otros recursos.
Antonio Montero - Contrapunto
(España )

4:30 p.m. - 4:45 p.m. Receso

4:45 p.m. - 5:45 p.m. La conjura de los necios .
José María Piera - El Sindicato
(España )

5:45 p.m. - 6:15 p.m. Proyección de material inscripto

Sábado 2 de marzo
9:30 a.m. - 10:30 a.m.
De compradores a creyentes.
Inés Vogeler - Leo Burnett ( USA)

10:30 a.m. - 10:45 a.m. Receso

10:45 a.m. - 11:45 a.m. Reinventando la publicidad.
Keith Reinhard - DDB
Worldwide (USA )

12:00 m.d. - 2:00 p.m. Almuerzo

2:30 p.m. - 3:30 p.m. ¿ Funciona
el web para el mercadeo ?
John Keck - FCB ( USA )

3:30 p.m. - 3:45 p.m. Receso

3:45 p.m. - 4:45 p.m. ¿Qué tanto realmente hemos cambiado?
Sergio Montalvo - Jugos del Valle (México )

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