Comisión revisa campaña de turismo
MARIO A. MUÑOZ
andresm@prensa.com
Una comisión presidencial realiza los últimos ajustes al contenido de la campaña publicitaria que promoverá a Panamá a nivel internacional y que tiene un costo de 10 millones de dólares, informó uno de sus miembros, Octavio Vallarino, ejecutivo del Hotel Marriott.
Uno de los conceptos que se está revisando es una de las ideas originales de la campaña, que se refiere a ver a Panamá como el “camino menos explorado”.
Según Vallarino, eso “no es necesariamente cierto en este país que siempre ha sido una ruta de los pueblos”.
La comisión presidencial está presidida por los ministros Joaquín Jácome, Norberto Delgado, la directora del Instituto Panameño de Turismo (IPAT), Liriola Pitty, y otros empresarios como Herman Bern.
La campaña será lanzada para atraer a viajeros de Estados Unidos y de países europeos y de algunas naciones de Latinoamérica.
La campaña fue licitada por el IPAT y adjudicada al consorcio BBDO/Ketchum International, que incluye la ejecución de la campaña de publicidad y la prestación de servicios especiales de mercadeo y de relaciones públicas sobre la imagen turística de Panamá en el extranjero.
Las declaraciones de Vallarino se dieron en una conferencia de prensa efectuada ayer para explicar las perspectivas de crecimiento del Hotel Marriott para el año 2002.
De acuerdo con el gerente del hotel, Kevin Schwab, en tres años de operaciones el hotel ha recibido más de 170 mil huéspedes.
El año 2001, el índice de ocupación (59.7%) no creció mucho comparado con el año anterior (59.3%); sin embargo, los directivos del hotel confían en disparar las cifras en el año 2002, de 64 mil 471 cuartos ocupados a 71 mil.
El Hotel Marriott espera lograr un índice de ocupación en el año 2002 de 65%.
Según sus directivos, este hotel posee el índice más alto de ocupación en la ciudad con un 59.7%.
Marriott contempla la posibilidad de expandirse al centro comercial Punta Pacífica y al Archipiélago de las Perlas.
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