Presentan la nueva cara de Panamá
Tilcia Elena Delgado
tdelgado@prensa.com
|
|
El bosque tropical será uno de los elementos a promocionar.
|
Se trata de difundir un secreto. Que “Panamá es el camino menos recorrido”. Ayer, miembros del consorcio BBDO/Ketchum International presentaron los detalles de la campaña de promoción turística de Panamá en los mercados internacionales que pretende, en un año, aumentar la afluencia de turistas en un 12%.
La campaña se centrará en los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa.
El contrato firmado entre el Instituto Panameño
de Turismo (IPAT) y el consorcio BBDO
Ketchum, tiene una duración de un año y un valor de 10 millones
de dólares.
Del total, 5 millones de dólares se destinarán a la promoción en Estados Unidos, Canadá y Europa; 1.6 millones en América Latina; y 1.5 millones se dedicarán a las labores de producción. Al componente de relaciones públicas se le ha asignado 2.5 millones de todo el presupuesto, informó Roberto Maduro de la publicitaria BBDO/Campagnani.
Localmente, la campaña se estrenará en enero, y busca que la población tome conciencia sobre los múltiples beneficios que pueden obtenerse del desarrollo de la industria turística. A mediados de febrero, le tocará el turno a los mercados de Estados Unidos y Europa.
Según sus arquitectos, la estrategia de BBDO/Ketchum Internacional tiene un enfoque diferente y original que venderá la imagen de Panamá como un destino de aventuras aún sin descubrir. La campaña busca captar la atención del “viajero pionero”; es decir, aquellos turistas con “rango social”, capaces de abrir nuevos destinos.
“Todos los elementos presentes en esta campaña han sido creados tomando en consideración la posición de Panamá como un destino virgen e inexplorado, dijo Liriola Pittí, gerente del IPAT.
Asimismo, el logo The path less traveled reemplazará al ya conocido My name is Panama. Mientras que los tonos cálidos de las orquídeas ya han desplazado a los llamativos colores de la molas kunas.
Además en negocios
•
Demandan a la CNV
•
Panamá refuerza acciones contra el lavado de dinero
•
Presentan la nueva cara de Panamá
•
Negocios con sabor panameño
•
CLICAC reúne información
•
Transacciones por 65 mil dólares en la Bolsa
•
Moderada tendencia alcista en Wall Street
•
Un proyecto a la deriva
•
Aprueban 5 millones para comprar Hospital América
•
Crisis económica no afectó a Refinería Panamá
•
Políticas económicas de El Salvador reciben duras críticas
•
Productores insisten en utilizar semillas de arroz no certificadas
•
Construcción creció en un 10.7%
•
Privatizaciones en Brasil pierden velocidad
•
Brasil aumenta las tarifas eléctricas a 7.9%
•
Sector automotriz critica informe
•
México y Venezuela son mayores compradores de autos
•
Posible acuerdo sobre reforma fiscal
•
Gobierno desiste de IVA del 15% para alimentos y medicinas
•
Perú entre gastronomía, playas y turismo
•
Socios de Argentina se cuidan
•
Venezuela crecerá un 2.5% este año
•
La revancha del sol peruano frente al dólar
•
Primeras medidas buscan reactivar la economía argentina
•
Los nuevos ‘argentinos’
•
El euro construirá economía bipolar
•
Las grandes etapas del euro
•
La OPEP reducirá producción de petróleo
•
EU se olvida de la recesión
•
Unión Fenosa negocia el 69% de sus acciones
•
Uruguay rebaja tasas globales arancelarias
•
Crecen préstamos hipotecarios
•
Se complica futuro de aerolínea
•
Construyen oleoducto para trasladar petróleo
•
Turismo aumenta a 8% en Vietnam
|
