Objetan adjudicación de campaña
del IPAT
Juan Luis Batista
jlbatista@prensa.com
El consorcio BVK/Pumer-Imagen 10/Fleishman-Hillard
pidió a las autoridades del Instituto Panameño de Turismo (IPAT)
que descalifique
a Campagnani/BBDO, ganador de la licitación internacional de la
campaña de turismo de Panamá, por haber “omitido o falseado”
información que supuestamente revelaba conflicto de intereses.
En una carta dirigida a la gerente del IPAT,
Liriola Pittí, Manuel Machado, ejecutivo de BVK de Miami, señala
que Campagnani/BBDO está íntimamente relacionada con la empresa
de publicidad Garnier/BBDO que maneja la cuenta del Instituto Costarricense
de Turismo (ICT).
De acuerdo con la nota, Arnaldo José Garnier
es accionista mayoritario y directivo de Campagnani/BBDO.
Además, señala Machado, la filial internacional
del Consorcio/BBDO Atlanta, que “manejaría la cuenta del IPAT en
EU, está actualmente realizando compras de medios para el Instituto
Costarricense de Turismo”.
De acuerdo con el ejecutivo, el IPAT debe
pedirle al consorcio BBDO y a su oficina en Costa Rica, Garnier/BBDO,
que de asumir la cuenta renuncie inmediatamente a su contrato con
el ICT para publicidad y promoción de turismo en Costa Rica.
Consultado sobre los cuestionamientos realizados
por su principal rival en la campaña, Roberto Maduro, gerente general
de Campagnani, señaló que no tenía comentarios. Por su parte, Alberto
Cabredo, asesor legal del IPAT, dijo que han recibido la carta y
que la misma no constituye un recurso legal, además de que no aporta
prueba alguna.
No obstante, precisó que se procederá a verificar
la veracidad de lo señalado, se sopesará lo que dijo BBDO en la
propuesta y se analizará lo que establece el pliego para este tipo
de casos.
El pasado 12 de junio la junta directiva
del IPAT adjudicó al consorcio BBDO/Ketchum International, representado
localmente por la publicitaria Campagnani BBDO, la campaña de promoción
turística de Panamá en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Europa
y Latinoamérica a un costo de 10 millones de dólares.
Los ganadores obtuvieron 8 mil 540 puntos,
seguidos muy de cerca por BVK/Pumer Imagen10-Fleishman-Hillard con
6 mil 121 puntos.
En una entrevista telefónica desde Miami,
Machado dijo que no cuestionaba el proceso de licitación “que fue
transparente”, no obstante, insistió en que su rival declaró falsamente
en su propuesta no tener conflicto de interés ni vínculos o asociaciones
que pudieran perjudicar al IPAT.
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