Campagnani se adjudica millonaria
campaña del IPAT
La campaña de promoción
turística en el exterior, a un costo de 10 millones de dólares,
fue adjudicada ayer
Juan Luis Batista
jlbatista@prensa.com
Finalmente, la incógnita de los 10 millones
de dólares fue despejada ayer por la junta directiva del Instituto
Panameño de Turismo (IPAT).
El consorcio BBDO/Ketchum International,
representado por la publicitaria local Campagnani BBDO Panamá, se
encargará de la creación y ejecución de la campaña de publicidad,
relaciones públicas y promoción de la imagen turística de Panamá
en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Europa.
La junta directiva del IPAT, encabezada por
el ministro de Comercio e Industrias, Joaquín Jácome, anunció ayer
la decisión luego de que la comisión que estudió las cuatro propuestas
participantes presentara hace más de un mes su informe final.
El consorcio ganador obtuvo 6 mil 540 puntos.
En segundo lugar quedó el consorcio BVK/Pumer Imagen 10-Fleishman-Hillard,
con 6 mil 121 puntos.
En tercer y cuarto lugar se ubicaron los
consorcios Díaz/TBWA, Roberto Gaudelli y Asociados y McCann Erickson
World Group/Panama con 5 mil 933 y 5 mil 849 puntos respectivamente.
Cabe recordar que el día de la presentación
de las propuestas (el 31 de julio pasado) Díaz TBWA, Roberto Gaudelli
y Asociados no incluyó en su oferta un documento considerado clave
para oficializar al proponente.
Los directivos del consorcio dijeron públicamente
que el documento se les “traspapeló” en la oficina, por lo que lo
llevaron al día siguiente al IPAT.
No obstante, éste no fue aceptado.
Pese a ello su propuesta fue analizada por
la comisión evaluadora, integrada por Manolo Blanquer, Michael Harari,
Pierre Leignadier, Mercedes Morris, Luis Bogantes y Juan A. Pacheco.
El sacerdote Blanquer dijo que la comisión
evaluadora analizó las propuestas de los cuatro consorcios, ya que
a ellos no les competía descalificar a nadie.
Por su parte, Rogelio Díaz, representante
de Díaz TBWA, señaló que no le pareció mal la licitación en sí;
“presentamos una campaña enfocada en mercadotecnia, y tal vez eso
no era lo que esperaba la comisión evaluadora”.
La comisión evaluadora tomó en cuenta asuntos
como experiencia, organización, estructura y capacidad financiera.
BBDO/Ketchum International está integrado
por Campagnani BBDO Panamá, SA (César Campagnani es el representante
legal), Sanchiz Siebrasse y Asociados, Ketchum de Atlanta y BBDO
South.
Este grupo empresarial será el responsable
de poner la “marca Panamá” en la mente de los potenciales turistas
procedentes de los mercados antes citados.
Según la gerente del IPAT, Liriola Pittí,
la campaña se iniciará a finales de año y durará 12 meses. El objetivo
es aumentar en un 20% el número de turistas, que el año pasado fue
de unos 600 mil.
El turismo, que está de capa caída en todo
el mundo luego de los atentados terroristas del 11 de septiembre,
representó en el 2000 575.6 millones de dólares en divisas (7.6%
del Producto Interno Bruto).
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